| 摘要 | 第1-5页 |
| 外文摘要 | 第5-9页 |
| Introduction | 第9-14页 |
| Chapitre premier Relation interactionnaire entre la culture et la publicité | 第14-26页 |
| 1. Définition du mot 《culture》 | 第14-15页 |
| 2. Culture et publicité | 第15-24页 |
| ·Culture agit sur la publicité | 第16-20页 |
| ·Culture agit sur le publicitaire | 第16-17页 |
| ·Culture agit sur les personnes visées | 第17-19页 |
| ·Culture agit sur les oeuvres publicitaires | 第19-20页 |
| ·Publicité renvoie à la culture | 第20-24页 |
| ·Publicité refléte la culture | 第20-21页 |
| ·Publicité transmet la culture | 第21-22页 |
| ·Publicité influence la culture | 第22-24页 |
| 3. Conclusion | 第24-26页 |
| Chapitre 2 La publicité et la nouvelle culture de consommation | 第26-30页 |
| 1. La nouvelle culture de consommation | 第26页 |
| 2. La publicité et la nouvelle culture de consommation | 第26-28页 |
| 3. Une science nouvelle de recherche publicitaire | 第28-30页 |
| Chapitre 3 Comparaison des publicités chinoises et fran(?)aises pour les autos | 第30-59页 |
| 1. Recherches actuelles sur le sujet | 第30-31页 |
| 2. Insuffisances des recherches actuelles | 第31-32页 |
| 3. Culte de l'autorité des Chinois et doute sur l'autorité des Fran(?)ais | 第32-37页 |
| 4. Esprit de conformisme des Chinois et esprit d'indépendance des Fran(?)ais | 第37-42页 |
| 5. Avoir ou non le besoin pour la manifestation de la dignité et du succés | 第42-46页 |
| 6. Valeur de la famille des Chinois et valeur individuelle des Fran(?)ais | 第46-49页 |
| 7. Efforts de l'homme et de la nature ou la force de la science et de la technologie | 第49-53页 |
| 8. Pensée par les images et pensée par la logique | 第53-59页 |
| Chapitre 4 Des propositions pour les publicitaires | 第59-64页 |
| 1. Bien conna(?)tre le décor culturel du marché visé | 第60页 |
| 2. Bien repérer le consommateur visé | 第60-61页 |
| 3. Bien tenir compte de différents modes de pensée | 第61-62页 |
| 4. Bien se rendre compte des lois et des politiques du pays visé | 第62-64页 |
| Conclusion | 第64-68页 |
| Bibliographie | 第68-72页 |
