消费者让渡价值与品牌个性的实证研究--一个基于复杂决策的消费者认知模型
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究意义 | 第8-10页 |
| ·相关研究综述及评价 | 第10-11页 |
| ·研究思路及研究目标 | 第11-16页 |
| ·本文的理论基础及研究假设 | 第11-14页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| ·研究目标 | 第15-16页 |
| 第二章 消费者品牌决策的价值认知途径 | 第16-22页 |
| ·品牌竞争时代消费者心理和行为表现 | 第16-18页 |
| ·品牌的基本内涵 | 第16页 |
| ·品牌与消费者心理的关系 | 第16-17页 |
| ·品牌竞争时代消费者的心理与行为表现 | 第17-18页 |
| ·品牌决策中让渡价值的认知途径 | 第18-22页 |
| ·品牌的非功能性理论界定及对消费者价值的作用 | 第18-19页 |
| ·让渡价值的认知困惑 | 第19-20页 |
| ·品牌个性是认知让渡价值的途径 | 第20-22页 |
| 第三章 品牌个性因子分析 | 第22-28页 |
| ·品牌个性的内涵和外延 | 第22-23页 |
| ·由心理学理论发展的品牌个性维度量表 | 第22-23页 |
| ·品牌个性的概念界定 | 第23页 |
| ·品牌个性因子分析 | 第23-28页 |
| ·品牌个性外显因子 | 第24-25页 |
| ·品牌个性内在因子 | 第25-28页 |
| 第四章 品牌个性对消费者决策的影响机理 | 第28-34页 |
| ·品牌个性认知的心理学剖析 | 第28-30页 |
| ·品牌个性的记忆网络模型 | 第28-29页 |
| ·品牌个性的消费者心理逻辑 | 第29-30页 |
| ·品牌个性对消费者决策的影响机理及分析 | 第30-31页 |
| ·品牌名称是个性联想的基础 | 第30页 |
| ·品牌个性联想对消费者决策的影响机理 | 第30-31页 |
| ·品牌个性、品牌态度与让渡价值的关系 | 第31-34页 |
| 第五章 建模 | 第34-39页 |
| ·品牌让渡价值认知中的几个主观变量 | 第34-35页 |
| ·模型的建立 | 第35-36页 |
| ·价值认知路径阐述 | 第36-39页 |
| 第六章 样本选择与调查方法 | 第39-45页 |
| ·调研市场的选取与分析 | 第39页 |
| ·调查方法 | 第39-41页 |
| ·样本收集 | 第39页 |
| ·认知变量的测量 | 第39-41页 |
| ·分析与讨论 | 第41-45页 |
| ·变量的回归和相关性分析 | 第41-44页 |
| ·消费者品牌态度与让渡价值的一致性分析 | 第44-45页 |
| 第七章 结束语 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录:问卷调查表 | 第52-56页 |
| 作者简介 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第56页 |
