| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-15页 |
| ·中国移动通信市场发展现状 | 第9-11页 |
| ·移动通信技术的演进 | 第9-11页 |
| ·中国移动通信市场运营发展现状 | 第11页 |
| ·中国移动面临的机遇与挑战 | 第11-13页 |
| ·3G 带来了技术进步和高速移动通信业务的丰富 | 第11-12页 |
| ·3G 带来了运营商新的业务收入 | 第12页 |
| ·3G 带来了运营服务水平的提升 | 第12-13页 |
| ·3G 带来了激烈的业务竞争和价格战 | 第13页 |
| ·3G 带来了严重的客户流失问题 | 第13页 |
| ·3G 带来的挑战和机遇促进中国移动提升品牌竞争力 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-23页 |
| ·品牌的内涵 | 第15-17页 |
| ·品牌价值 | 第17-18页 |
| ·品牌价值的定义 | 第17-18页 |
| ·品牌价值的形成 | 第18页 |
| ·品牌战略 | 第18-22页 |
| ·品牌战略概念体系 | 第18-19页 |
| ·品牌战略决策理论 | 第19-20页 |
| ·实施品牌战略意义 | 第20-21页 |
| ·实施品牌战略的作用 | 第21-22页 |
| ·即有研究评述 | 第22-23页 |
| 第三章 国外运营商在3G 时代的品牌经验 | 第23-28页 |
| ·服务品牌 | 第24-25页 |
| ·客户品牌 | 第25页 |
| ·业务品牌 | 第25-26页 |
| ·国外运营商3G 发展情况小结 | 第26-28页 |
| 第四章 中国移动2G 与3G 时代的品牌关系和战略分析 | 第28-39页 |
| ·中国移动2G 与3G 用户发展现状与特征 | 第28-29页 |
| ·移动通信企业的品牌竞争力的构建 | 第29-33页 |
| ·移动通信行业品牌的内涵 | 第29-30页 |
| ·移动通信公司品牌的经营现状 | 第30-33页 |
| ·移动通信品牌竞争力的构建 | 第33页 |
| ·中国移动2G 时代的品牌定位及内涵分析 | 第33-34页 |
| ·中国移动3G 时代的品牌定位及策略 | 第34-35页 |
| ·中国移动3G 与2G 发展关系——确保2G 领先优势 | 第35-36页 |
| ·品牌提升策略——有效延续2G 品牌优势确保平稳过渡 | 第36-39页 |
| ·中国移动2G 品牌优劣势分析及在3G 时代的品牌提升建议 | 第36-37页 |
| ·中国移动3G 时代的品牌战略 | 第37-39页 |
| 第五章 中国移动与竞争对手在3G 时代的品牌关系和战略分析 | 第39-51页 |
| ·中国移动、中国联通和中国电信的3G 时代品牌概述 | 第39-42页 |
| ·3G 牌照背景介绍 | 第39页 |
| ·三大运营商3G 时代的品牌比较 | 第39-42页 |
| ·三大运营商3G 时代的品牌优劣势分析 | 第42-49页 |
| ·三大运营商品牌结构比较 | 第42-44页 |
| ·中国移动品牌竞争SWOT 分析 | 第44-49页 |
| ·中国移动TD-SCDMA 标准的市场锁定战略 | 第49-51页 |
| ·以用户数量的优势弥补产业链成熟度欠缺的劣势 | 第49-50页 |
| ·以共享品牌资源吸引CP\SP | 第50页 |
| ·CP\SP 选择策略 | 第50-51页 |
| 第六章 中国移动3G 时代的品牌战略小结 | 第51-57页 |
| ·延续优势提升2G 时代的品牌价值 | 第51-52页 |
| ·积极准备领跑4G 时代 | 第52页 |
| ·面向4G 的中国移动的战略思路 | 第52-53页 |
| ·当前中国移动3G 时代的品牌战略发展提升 | 第53-57页 |
| 第七章 本文研究不足及后续研究方向 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
