| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| ·问题提出 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-18页 |
| 3 研究内容与方法 | 第18-21页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·研究的技术路线 | 第18-19页 |
| ·研究的理论基础 | 第19-21页 |
| ·体育明星符号理论 | 第19页 |
| ·体育明星社会责任理论 | 第19-20页 |
| ·明星运动员商业行为理论 | 第20-21页 |
| 4 分析与讨论 | 第21-43页 |
| ·明星公益服务理论研究 | 第21-27页 |
| ·我国明星公益服务起源 | 第21-22页 |
| ·明星公益服务的构成 | 第22-24页 |
| ·明星公益服务的发展概况 | 第24-27页 |
| ·职业篮球明星角色异同的中美文化背景 | 第27-32页 |
| ·中国文化及美国文化的比较 | 第27-28页 |
| ·中国体育文化与美国体育文化的比较 | 第28-30页 |
| ·美国篮球文化与中国篮球文化的比较 | 第30-32页 |
| ·职业篮球明星现状 | 第32-38页 |
| ·美国职业篮球明星角色现状 | 第32-34页 |
| ·美国职业篮球明星公益服务现状 | 第34-35页 |
| ·我国职业篮球明星角色现状 | 第35-36页 |
| ·我国职业篮球明星公益服务现状 | 第36-38页 |
| ·职业篮球明星在公益服务中的价值研究 | 第38-40页 |
| ·宣传体育知识与提升个人形象 | 第38-39页 |
| ·体育道德与体育观念的“风向标” | 第39页 |
| ·国家文化与传承的有利杠杆 | 第39-40页 |
| ·公益服务在我国职业篮球明星形象塑造中的策略运用 | 第40-43页 |
| ·跨文化公益服务的交流与沟通 | 第40页 |
| ·识别公益服务差异 | 第40-41页 |
| ·反哺意识教育 | 第41-42页 |
| ·公益氛围的塑造 | 第42-43页 |
| 5 结论及建议 | 第43-48页 |
| ·结论 | 第43-45页 |
| ·在发展中识别中国文化与美国文化的差异 | 第43-44页 |
| ·公益服务将成为一种全球趋势 | 第44页 |
| ·中国体育界缺乏慈善意识 | 第44页 |
| ·公益服务的“短板”是造成我国篮球明星失宠的不容忽视的因素 | 第44-45页 |
| ·公益法律法规缺失是我国公益事业发展缓慢的重要制约 | 第45页 |
| ·对策 | 第45-48页 |
| ·篮球明星要“沉”到基层 | 第45页 |
| ·改善训练模式与管理体制 | 第45-46页 |
| ·增强我国篮球赛事的影响力 | 第46页 |
| ·在职业篮球明星发展中注重公益服务的引导 | 第46页 |
| ·公益服务相关法律政策的保障与持 | 第46-48页 |
| 6 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第51页 |