可口可乐品牌要素构成及其演变情况研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-13页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·理论分析法 | 第13页 |
| ·问卷调查法 | 第13-14页 |
| ·资料比较法 | 第14页 |
| ·本文创新之处 | 第14-15页 |
| 2 相关研究和模型框架的提出 | 第15-24页 |
| ·品牌概念的发展演变 | 第15-17页 |
| ·品牌要素及其构成的相关理论综述 | 第17-21页 |
| ·品牌要素结构模型图的构建 | 第21-24页 |
| 3 品牌要素构成实例研究 | 第24-34页 |
| ·可口可乐品牌要素研究设计 | 第24-29页 |
| ·可口可乐品牌要素研究假设 | 第25页 |
| ·样本选取 | 第25-26页 |
| ·开放式问卷设计 | 第26-28页 |
| ·预调查和问卷修改 | 第28-29页 |
| ·品牌要素归类研究 | 第29-34页 |
| ·要素初步归类 | 第29-30页 |
| ·基于调查的品牌要素归类研究 | 第30-31页 |
| ·可口可乐品牌要素模型最终构建 | 第31-34页 |
| 4 可口可乐品牌要素变化探讨 | 第34-65页 |
| ·可口可乐产品要素及其变化 | 第34-39页 |
| ·神秘配方 | 第34-38页 |
| ·延伸产品：健怡可乐，零度可乐 | 第38-39页 |
| ·可口可乐功效要素及其变化 | 第39-42页 |
| ·提神解渴的禁酒饮料 | 第39-40页 |
| ·不分季节的补充精力 | 第40-41页 |
| ·新鲜解渴的大众饮料 | 第41页 |
| ·激爽口感的饮料 | 第41-42页 |
| ·可口可乐品牌符号、标识要素及其变化 | 第42-54页 |
| ·品牌名称和字体 | 第43-46页 |
| ·经典瓶形 | 第46-50页 |
| ·飘带的变化 | 第50-51页 |
| ·标识色及其他符号的变化 | 第51-52页 |
| ·中国市场符号、标识要素的变化 | 第52-54页 |
| ·可口可乐品牌文化要素及其变化 | 第54-59页 |
| ·新鲜、友好 | 第54-55页 |
| ·美国象征 | 第55-56页 |
| ·高尚地位 | 第56页 |
| ·美味搭档 | 第56-57页 |
| ·真诚欢乐 | 第57页 |
| ·永远经典 | 第57页 |
| ·欢乐和分享 | 第57-59页 |
| ·可口可乐品牌个性要素及其变化 | 第59-63页 |
| ·自信成功 | 第59页 |
| ·年轻阳光 | 第59页 |
| ·活力、年轻、阳光 | 第59-63页 |
| ·本土化品牌特色 | 第63-65页 |
| 5 结论、启示及研究不足 | 第65-69页 |
| ·研究结论 | 第65-66页 |
| ·研究启示 | 第66-67页 |
| ·本研究的不足之处 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 附录 | 第74-76页 |
| 攻读期成果 | 第76页 |
