运动鞋品牌形象对杭州大学生购买意愿的影响实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义与研究目的 | 第10-13页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第13-16页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-32页 |
| ·品牌形象 | 第16-25页 |
| ·品牌概念界定 | 第16-17页 |
| ·品牌形象概念界定 | 第17-18页 |
| ·品牌形象构成 | 第18-19页 |
| ·品牌形象测量 | 第19-25页 |
| ·购买意愿 | 第25-29页 |
| ·购买意愿概念的界定 | 第25页 |
| ·购买意愿和购买行为的关系 | 第25-26页 |
| ·购买意愿的影响因素 | 第26-29页 |
| ·品牌形象和购买意愿的关系 | 第29-32页 |
| ·企业形象与购买意愿 | 第29页 |
| ·产品或服务形象与购买意愿 | 第29-30页 |
| ·使用者形象与购买意愿 | 第30-32页 |
| 3 研究设计 | 第32-47页 |
| ·研究模型与假设 | 第32-35页 |
| ·模型构建思路 | 第32-33页 |
| ·立论依据和研究假设 | 第33-35页 |
| ·研究模型 | 第35页 |
| ·问卷设计 | 第35-44页 |
| ·调研对象和调研样本 | 第36页 |
| ·调查量表设计 | 第36-39页 |
| ·变量定义与测量 | 第39-41页 |
| ·小样本测试 | 第41-44页 |
| ·调研设计 | 第44-47页 |
| ·抽样方法 | 第44页 |
| ·调研实施方法 | 第44页 |
| ·分析工具与分析方法 | 第44-47页 |
| 4 数据分析 | 第47-67页 |
| ·样本基本情况描述 | 第47-48页 |
| ·信度和效度分析 | 第48-56页 |
| ·信度分析 | 第48页 |
| ·效度分析 | 第48-56页 |
| ·相关分析 | 第56-60页 |
| ·企业形象与购买意愿相关分析 | 第56页 |
| ·产品或服务形象与购买意愿相关分析 | 第56-57页 |
| ·使用者形象与购买意愿相关分析 | 第57-58页 |
| ·企业形象与产品或服务形象相关分析 | 第58页 |
| ·产品或服务形象与使用者形象相关分析 | 第58-59页 |
| ·使用者形象与产品或服务相关分析 | 第59-60页 |
| ·回归分析 | 第60-64页 |
| ·企业形象与购买意愿回归分析 | 第60页 |
| ·产品或服务形象与购买意愿回归分析 | 第60-61页 |
| ·使用者形象与购买意愿回归分析 | 第61页 |
| ·企业形象与产品或服务形象回归分析 | 第61-62页 |
| ·产品或服务形象与使用者形象回归分析 | 第62-63页 |
| ·使用者形象与产品或服务形象回归分析 | 第63-64页 |
| ·方差分析 | 第64-65页 |
| ·性别对购买意愿方差分析 | 第64页 |
| ·教育程度对购买意愿方差分析 | 第64-65页 |
| ·消费水平对购买意愿方差分析 | 第65页 |
| ·假设验证 | 第65-67页 |
| 5 研究结论 | 第67-73页 |
| ·论文主要结论 | 第67-69页 |
| ·管理建议 | 第69-72页 |
| ·研究不足及未来研究展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-78页 |
| 致谢 | 第78-80页 |
| 附录1 调查问卷 | 第80-82页 |
| 附录2 访谈量表 | 第82-85页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第85页 |
