| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-12页 |
| ·研究内容和框架 | 第12-14页 |
| ·研究的主要内容 | 第12页 |
| ·研究框架 | 第12-14页 |
| 2 理论综述 | 第14-34页 |
| ·营销环境分析 | 第14-20页 |
| ·市场细分及目标市场选择理论 | 第20-26页 |
| ·市场细分的目的 | 第20-21页 |
| ·市场细分的根据 | 第21-23页 |
| ·市场细分的方法 | 第23页 |
| ·目标市场选择 | 第23-26页 |
| ·国际市场营销组合策略理论 | 第26-34页 |
| ·国际产品策略 | 第26-28页 |
| ·国际渠道策略 | 第28-30页 |
| ·国际定价策略 | 第30-31页 |
| ·国际促销策略 | 第31-32页 |
| ·公共关系策略 | 第32-34页 |
| 3 秦川牛出口环境分析 | 第34-55页 |
| ·宏观环境分析 | 第34-38页 |
| ·政策环境 | 第34页 |
| ·经济环境 | 第34-35页 |
| ·社会文化环境 | 第35页 |
| ·技术环境 | 第35-38页 |
| ·行业概况 | 第38-46页 |
| ·我国肉牛业行业情况 | 第38-44页 |
| ·国外养牛业概况及发展趋势 | 第44-46页 |
| ·市场供给 | 第46-48页 |
| ·国际牛肉市场供给及主要出口国 | 第46-48页 |
| ·国内牛肉市场供给 | 第48页 |
| ·市场需求情况 | 第48-55页 |
| ·国际市场 | 第48-52页 |
| ·国内市场 | 第52-55页 |
| 4 秦川牛出口现状及问题 | 第55-73页 |
| ·秦川牛概况 | 第55-61页 |
| ·秦川牛出口现状 | 第61-64页 |
| ·秦川牛出口主要经营企业 | 第61页 |
| ·秦川牛出口的市场情况 | 第61-62页 |
| ·秦川牛出口的数量和价格情况 | 第62-64页 |
| ·秦川牛出口促销情况 | 第64页 |
| ·秦川牛出口问题分析 | 第64-67页 |
| ·牛肉出口产品品种单一 | 第64页 |
| ·品牌价值没有得到充分开发 | 第64-65页 |
| ·出口企业缺少明确的市场定价策略 | 第65页 |
| ·企业对出口渠道的分布和管理及中间商的选择重视不足 | 第65-66页 |
| ·企业国际市场促销经验不足 | 第66页 |
| ·养牛厂生产规模小 | 第66-67页 |
| ·缺乏统一的行业质量标准体系 | 第67页 |
| ·行业协会作用未能得到充分发挥 | 第67页 |
| ·秦川牛出口SWOT 分析 | 第67-73页 |
| ·优势分析 | 第67-70页 |
| ·劣势分析 | 第70页 |
| ·机会分析 | 第70-71页 |
| ·威胁分析 | 第71-73页 |
| 5 秦川牛出口营销策略设计 | 第73-85页 |
| ·秦川牛出口的市场细分及目标市场选择 | 第73-77页 |
| ·秦川牛出口的市场细分及需求特点 | 第73-75页 |
| ·秦川牛出口的目标市场选择 | 第75-77页 |
| ·营销组合策略 | 第77-78页 |
| ·秦川牛出口的总目标 | 第77-78页 |
| ·秦川牛出口的分目标 | 第78页 |
| ·产品策略 | 第78-80页 |
| ·丰富核心产品 | 第78-79页 |
| ·标准化形式产品 | 第79页 |
| ·差异化延伸产品 | 第79-80页 |
| ·及早研究潜在产品 | 第80页 |
| ·价格策略 | 第80-81页 |
| ·秦川牛出口产品的定价目标导向 | 第80-81页 |
| ·秦川牛出口产品的定价方法与策略 | 第81页 |
| ·渠道策略 | 第81-83页 |
| ·秦川牛出口国际市场的渠道选择 | 第81-82页 |
| ·秦川牛出口国际市场的渠道模式选择 | 第82页 |
| ·中间商的选择和管理 | 第82-83页 |
| ·促销策略 | 第83-85页 |
| ·秦川牛出口促销方式分析 | 第83页 |
| ·秦川牛出口促销方式的选择 | 第83-85页 |
| 6 对策与建议 | 第85-89页 |
| ·政府层面 | 第85-86页 |
| ·加强部门协调、以出口促进秦川牛产业化发展 | 第85-86页 |
| ·制定出口促进计划、扶持龙头企业 | 第86页 |
| ·品牌的培育与保护 | 第86页 |
| ·设立秦川牛出口产品质量标准体系 | 第86页 |
| ·行业协会 | 第86-87页 |
| ·加强行业协会作用，走规模化发展道路 | 第86-87页 |
| ·制定行业标准，走标准化道路 | 第87页 |
| ·发挥示范作用，协助养牛户进行科学化养殖 | 第87页 |
| ·企业界 | 第87-89页 |
| ·建立出口型秦川牛育肥生产基地，走集约化、专业化、自动化道路 | 第87-88页 |
| ·充分利用草原和农副产品，降低饲养成本 | 第88页 |
| ·加大现有科技成果的普及和高新技术的贮备 | 第88-89页 |
| 7 结论 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 参考文献 | 第91-92页 |