| 引言 | 第1-9页 |
| 第一部分 汽车音响的行业背景 | 第9-17页 |
| 1．1 全球的汽车音响行业背景 | 第9-11页 |
| 1．2 中国汽车音响的发展历程 | 第11-13页 |
| 1．3 我国汽车音响业的竞争状况 | 第13-14页 |
| 1．4 汽车音响业在中国的发展前景 | 第14-17页 |
| 第二部分 阿尔派公司 | 第17-22页 |
| 2．1 阿尔派公司背景介绍 | 第17-19页 |
| 2．2 阿尔派公司在中国 | 第19-20页 |
| 2．3 阿尔派公司的产品及市场定位 | 第20-22页 |
| 第三部分 阿尔派面临的问题和挑战 | 第22-37页 |
| 3．1 品牌知名度在中国有待提高 | 第22-23页 |
| 3．2 产品型号不够丰富 | 第23-25页 |
| 3．3 产品价格偏高，在价格上与竞争对手相比处于劣势 | 第25-27页 |
| 3．4 经销商动力不足 | 第27-29页 |
| 3．5 经销商管理存在缺陷 | 第29-33页 |
| 3．6 水货，假货的困扰 | 第33-37页 |
| 第四部分 阿尔派汽车音响营销策划 | 第37-61页 |
| 4．1 品牌推广 | 第37-44页 |
| 4．2 产品策略 | 第44-48页 |
| 4．3 改进产品价格结构 | 第48-50页 |
| 4．4 经销商管理和激励 | 第50-54页 |
| 4．5 理顺流通渠道 | 第54-57页 |
| 4．6 打击水货和假货 | 第57-61页 |
| 第五部分 本案例对营销管理的启示 | 第61-75页 |
| 5．1 新进品牌市场导入需注意的问题 | 第61-65页 |
| 5．2 产品成长阶段营销需注意的问题 | 第65-75页 |
| 结语 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 论文声明 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |