C2C网站消费者网络口碑接受研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-12页 |
| ·互联网及网络购物的发展 | 第9-10页 |
| ·网络信息传播便捷 | 第10-11页 |
| ·网上口碑信息对消费者购买的影响 | 第11-12页 |
| ·研究内容及意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究结构 | 第13-15页 |
| ·研究框架 | 第13-14页 |
| ·研究技术路线 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论与文献综述 | 第15-25页 |
| ·消费者接受研究理论 | 第15-18页 |
| ·理性行为理论 | 第15-16页 |
| ·计划行为理论 | 第16页 |
| ·技术接受模型 | 第16-17页 |
| ·扩展的技术接受模型 | 第17-18页 |
| ·技术接受和使用统一理论 | 第18页 |
| ·口碑与网络口碑 | 第18-23页 |
| ·口碑及其影响 | 第18-20页 |
| ·网络口碑发展演变 | 第20-23页 |
| ·文献评述与总结 | 第23-25页 |
| 第三章 模型构建与假设 | 第25-33页 |
| ·理论模型研究框架 | 第25页 |
| ·变量定义及研究假设 | 第25-32页 |
| ·感知有用性 | 第25-26页 |
| ·感知易用性 | 第26页 |
| ·传播者专业性 | 第26-27页 |
| ·口碑方向 | 第27-28页 |
| ·信任倾向 | 第28页 |
| ·感知风险 | 第28-29页 |
| ·接收者专业性 | 第29-30页 |
| ·网络社区影响 | 第30-31页 |
| ·接受态度 | 第31页 |
| ·行为意愿 | 第31-32页 |
| ·模型构建 | 第32-33页 |
| 第四章 问卷的研究设计 | 第33-37页 |
| ·问卷设计 | 第33-35页 |
| ·问卷内容结构 | 第33-34页 |
| ·问卷调查量表 | 第34-35页 |
| ·问卷样本选取依据 | 第35-36页 |
| ·调查数据回收 | 第36-37页 |
| 第五章 数据实证分析结论 | 第37-46页 |
| ·描述性统计分析 | 第37-38页 |
| ·量表信度、效度分析 | 第38-43页 |
| ·信度检验分析 | 第38-40页 |
| ·效度检验分析 | 第40-43页 |
| ·理论模型验证分析 | 第43-46页 |
| 第六章 研究结论和展望 | 第46-49页 |
| ·研究结论 | 第46-47页 |
| ·研究的创新点 | 第47页 |
| ·研究的局限 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录 调查问卷 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第57页 |
