| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·理论背景 | 第12-13页 |
| ·实践背景 | 第13-14页 |
| ·研究内容和范围 | 第14-16页 |
| ·相关定义 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究范围 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16页 |
| ·理论意义 | 第16页 |
| ·实践意义 | 第16页 |
| ·研究方法和研究框架 | 第16-19页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究框架 | 第17-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-42页 |
| ·消费者行为的相关研究 | 第19-25页 |
| ·消费者行为定义 | 第19-20页 |
| ·消费者行为模式研究 | 第20-24页 |
| ·消费者行为影响因素 | 第24-25页 |
| ·网络消费行为的相关研究 | 第25-33页 |
| ·网络消费定义 | 第25页 |
| ·网络消费与传统消费比较 | 第25-26页 |
| ·网络消费流程 | 第26-27页 |
| ·网络消费的主要影响因素 | 第27-33页 |
| ·消费者人口统计特征 | 第27-28页 |
| ·购物导向 | 第28页 |
| ·消费消费经验 | 第28-29页 |
| ·消费者风险认知 | 第29-33页 |
| ·网络服装消费行为的相关研究 | 第33-36页 |
| ·影响网络服装消费行为的个人因素 | 第33-34页 |
| ·影响网络服装消费行为的心理因素 | 第34-35页 |
| ·影响网络服装消费行为的文化因素 | 第35页 |
| ·影响网络服装消费行为的风险感知因素 | 第35-36页 |
| ·影响网络服装消费行为的网络消费经验因素 | 第36页 |
| ·影响网络服装消费行为的其他因素 | 第36页 |
| ·科技接受模型(TAM)及相关理论 | 第36-40页 |
| ·理性行为理论(TAR) | 第36-37页 |
| ·计划行为理论(TPB) | 第37-38页 |
| ·科技接受模型(TAM) | 第38-40页 |
| ·科技接受模型 | 第38-39页 |
| ·科技接受模型在网络消费行为研究中的应用 | 第39-40页 |
| ·对以往研究的总结与评价 | 第40-42页 |
| ·以往研究的主要进展 | 第40-41页 |
| ·以往研究尚需改善之处 | 第41-42页 |
| 第三章 基于TAM模型构建年轻人网络服装消费影响因素模型 | 第42-63页 |
| ·模型构建思路 | 第42-43页 |
| ·年轻人网络服装消费影响因素分析及假设提出 | 第43-52页 |
| ·人口统计特征分析及假设 | 第43-45页 |
| ·消费导向分析及假设 | 第45-46页 |
| ·创新·性分析及假设 | 第46页 |
| ·网络消费经验分析及假设 | 第46-47页 |
| ·网络服装消费风险认知分析及假设 | 第47-49页 |
| ·网络服装消费易用认知分析及假设 | 第49页 |
| ·网络服装消费有用认知分析及假设 | 第49-50页 |
| ·网络服装消费态度分析及假设 | 第50-51页 |
| ·假设小结 | 第51-52页 |
| ·基于TAM构建年轻人服装网络服装消费影响因素模型 | 第52-53页 |
| ·模型的实证研究设计 | 第53-62页 |
| ·实证研究性质 | 第53页 |
| ·研究变量定义 | 第53-55页 |
| ·消费导向变量定义 | 第53-54页 |
| ·创新性变量定义 | 第54页 |
| ·网络消费经验变量定义 | 第54页 |
| ·网络服装消费风险认知变量定义 | 第54页 |
| ·网络服装消费易用认知变量定义 | 第54页 |
| ·网络服装消费有用认知变量定义 | 第54-55页 |
| ·网络服装消费态度变量定义 | 第55页 |
| ·网络服装消费行为变量定义 | 第55页 |
| ·变量测量 | 第55-58页 |
| ·消费导向测量 | 第55页 |
| ·创新性测量 | 第55-56页 |
| ·网络消费经验测量 | 第56页 |
| ·网络服装消费风险认知测量 | 第56-57页 |
| ·网络服装消费易用认知测量 | 第57页 |
| ·网络服装消费有用认知测量 | 第57页 |
| ·网络服装消费态度测量 | 第57页 |
| ·网络服装消费行为测量 | 第57-58页 |
| ·数据分析方法 | 第58-62页 |
| ·结构方程模型 | 第58-60页 |
| ·信度与效度 | 第60-61页 |
| ·资料分析方法 | 第61-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 第四章 实证研究结果分析 | 第63-78页 |
| ·问卷设计 | 第63页 |
| ·数据收集 | 第63-64页 |
| ·描述性统计 | 第64-67页 |
| ·消费者人口统计特征描述统计分析 | 第64-65页 |
| ·网络服装消费经验分析 | 第65-67页 |
| ·测最的信度和效度 | 第67-71页 |
| ·测量的信度 | 第67-68页 |
| ·测量的效度 | 第68-71页 |
| ·实证假设检验分析 | 第71-76页 |
| ·模型适配度评估 | 第71-72页 |
| ·路径系数 | 第72-76页 |
| ·网络服装消费行为影响因素的差异分析 | 第76-78页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第78-82页 |
| ·研究结论 | 第78-79页 |
| ·对网络服装营销的启示 | 第79-81页 |
| ·研究的创新之处 | 第81页 |
| ·研究的局限性 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-87页 |
| 附录1 调查问卷 | 第87-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第91页 |