品牌社会化塑造模式的构建及实证分析
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·研究现状 | 第12-16页 |
| ·品牌理论的发展现状 | 第12-15页 |
| ·社会化网络传播理论的发展现状 | 第15-16页 |
| ·研究思路和方法 | 第16-18页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| 2 品牌社会化塑造理论 | 第18-25页 |
| ·品牌理论 | 第18-20页 |
| ·品牌的溯源和概念 | 第18-19页 |
| ·品牌定位理论的提出和主要观点 | 第19页 |
| ·品牌社区理论的提出和主要观点 | 第19-20页 |
| ·社会化网络传播理论 | 第20-25页 |
| ·社会化网络的定义 | 第21页 |
| ·社会化网络中的强关系传播与弱关系传播 | 第21-23页 |
| ·社会化网络信息传播特点 | 第23-25页 |
| 3 品牌社会化塑造的环境分析 | 第25-33页 |
| ·品牌社会化塑造的外部环境分析 | 第25-30页 |
| ·自媒体引发品牌触点重构 | 第25-27页 |
| ·用户行为模式的改变 | 第27-29页 |
| ·营销核心驱动的改变 | 第29-30页 |
| ·品牌社会化塑造的内部环境分析 | 第30-33页 |
| ·基于广告营销的传统品牌塑造模式 | 第30页 |
| ·基于广告营销的传统品牌塑造模式所面临的困境 | 第30-31页 |
| ·困境产生的根本原因 | 第31-33页 |
| 4 影响品牌社会化塑造的因素 | 第33-35页 |
| ·产品体验 | 第33页 |
| ·品牌主体交互质量 | 第33-34页 |
| ·信息传播中的群体行为 | 第34-35页 |
| 5 品牌社会化塑造模式 | 第35-47页 |
| ·品牌社会化塑造模式中用户族群的划分 | 第35-37页 |
| ·基于产品及技术的用户族群划分 | 第35-36页 |
| ·品牌社会化塑造结构模式的用户族群划分 | 第36-37页 |
| ·品牌社会化塑造模式的市场分析 | 第37-39页 |
| ·整体产品的概念 | 第37-38页 |
| ·市场的划分 | 第38页 |
| ·整体产品与市场的关系 | 第38-39页 |
| ·利用社会化网络构建品牌社会化塑造模式 | 第39-43页 |
| ·在早期市场中建立品牌社区形成品牌用户基础 | 第40-41页 |
| ·在大众市场中利用社会化网络平台进行品牌传播 | 第41-43页 |
| ·品牌社会化塑造模式的实施 | 第43-47页 |
| ·品牌定位 | 第43-44页 |
| ·形成品牌用户基础 | 第44-45页 |
| ·品牌传播 | 第45-47页 |
| 6 实证分析——小米品牌的社会化塑造 | 第47-53页 |
| ·小米品牌介绍及现状 | 第47页 |
| ·小米品牌定位 | 第47-49页 |
| ·小米品牌定位 | 第47-48页 |
| ·品牌目标用户 | 第48页 |
| ·用户族群划分 | 第48-49页 |
| ·创建小米社区形成品牌用户基础 | 第49-51页 |
| ·核心产品的迭代开发与众包分布 | 第49-50页 |
| ·产品体验和品牌口碑 | 第50-51页 |
| ·小米品牌在社会化平台上的传播 | 第51-53页 |
| ·聚焦杠杆群体形成整体产品 | 第51页 |
| ·利用微博平台进行品牌传播 | 第51-53页 |
| 7 研究结论与展望 | 第53-55页 |
| ·研究结论 | 第53页 |
| ·研究展望 | 第53-55页 |
| ·品牌信息传播方向不确定,控制和管理难度大 | 第53页 |
| ·品牌评价体系尚未建立 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 作者简历 | 第57-59页 |
| 学位论文数据集 | 第59页 |
