常州华源蕾迪斯公司品牌战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-9页 |
| 1．1 论文研究目的 | 第7-8页 |
| 1．2 论文研究思路与方法 | 第8-9页 |
| 2 品牌战略管理的理论研究 | 第9-19页 |
| 2．1 品牌 | 第9-16页 |
| 2．1．1 品牌的发展 | 第9页 |
| 2．1．2 品牌的内涵 | 第9-10页 |
| 2．1．3 品牌的外延 | 第10-12页 |
| 2．1．4 品牌的作用 | 第12-13页 |
| 2．1．5 品牌模式选择 | 第13-16页 |
| 2．2 品牌战略 | 第16-19页 |
| 2．2．1 品牌战略的概念 | 第16页 |
| 2．2．2 品牌战略的组成部分 | 第16-19页 |
| 3 常州华源蕾迪斯公司实施品牌战略的必要性分析 | 第19-28页 |
| 3．1 常州华源蕾迪斯公司的概况 | 第19页 |
| 3．2 常州华源蕾迪斯公司的外部环境分析 | 第19-24页 |
| 3．2．1 公司所处的宏观环境分析 | 第20页 |
| 3．2．2 公司所处的行业环境分析 | 第20-24页 |
| 3．3 常州华源蕾迪斯公司的内部环境分析 | 第24-28页 |
| 3．3．1 公司的竞争优势 | 第24-26页 |
| 3．3．2 公司的劣势分析 | 第26-28页 |
| 4 常州华源蕾迪斯公司的品牌战略实施 | 第28-38页 |
| 4．1 公司的总体品牌战略 | 第28-30页 |
| 4．1．1 公司品牌战略构思 | 第28页 |
| 4．1．2 公司企业品牌的内涵 | 第28-29页 |
| 4．1．3 公司的品牌宗旨 | 第29页 |
| 4．1．4 公司品牌总体战略的确定 | 第29-30页 |
| 4．2 常州华源蕾迪斯公司的品牌市场定位战略 | 第30-32页 |
| 4．3 常州华源蕾迪斯公司的品牌市场推广战略 | 第32-34页 |
| 4．4 常州华源蕾迪斯公司的品牌维护战略 | 第34-38页 |
| 5 结论 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
