| 引言 | 第1-8页 |
| 第1章 现代品牌经营理念 | 第8-21页 |
| 1．1 现代品牌经营基础 | 第8-14页 |
| 1．2 现代品牌经营理念及其特征 | 第14-19页 |
| 1．3 国内外企业品牌经营的启示 | 第19-21页 |
| 第2章 现代企业品牌经营模式架构 | 第21-35页 |
| 2．1 现代品牌经营的“金三角”架构 | 第21-24页 |
| 2．2 现代企业品牌经营的基本模式 | 第24-28页 |
| 2．3 现代品牌经营模式选择 | 第28-33页 |
| 2．4 现代品牌经营模式的应用需注意的问题 | 第33-35页 |
| 第3章 现代品牌经营战略的对策研究 | 第35-53页 |
| 3．1 构建现代品牌经营的支撑体系 | 第35-38页 |
| 3．2 现代品牌经营的基本策略 | 第38-49页 |
| 3．3 现代品牌经营战略在“马应龙”的实践 | 第49-53页 |
| 第4章 现代品牌经营绩效评价模式的研究 | 第53-66页 |
| 4．1 品牌经营绩效的表现形式及其构成 | 第53-55页 |
| 4．2 品牌经营绩效评价指标体系的构建 | 第55-56页 |
| 4．3 品牌经营绩效评价的方法 | 第56-66页 |
| 结束语 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附录 | 第71-72页 |