| 前言 | 第1-16页 |
| 第一章 网络经济概述 | 第16-66页 |
| 第一节 网络经济的兴起 | 第16-24页 |
| 一、 网络经济产生的背景:美国新经济 | 第16-19页 |
| 二、 网络经济的发展状况 | 第19-20页 |
| 三、 网络经济产生的原因 | 第20-24页 |
| 第二节 网络经济的内涵及特点 | 第24-35页 |
| 一、 网络经济辨析 | 第24-29页 |
| 二、 网络经济的内涵 | 第29-31页 |
| 三、 网络经济的特点 | 第31-35页 |
| 第三节 网络经济的经济运行 | 第35-47页 |
| 一、 网络经济运行的技术基础--互联网简介 | 第35-37页 |
| 二、 网络经济运行的经济规则--边际收益递增规律 | 第37-40页 |
| 三、 网络经济运行中的价格关系--价格体系的新发展 | 第40-43页 |
| 四、 网络经济运行的总体态势 | 第43-47页 |
| 第四节 网络经济的经济增长 | 第47-55页 |
| 一、 网络经济与经济增长 | 第47-48页 |
| 二、 经济增长的动因--对传统经济增长理论的简要回顾 | 第48-49页 |
| 三、 网络经济的经济增长动因分析 | 第49-55页 |
| 第五节 网络经济的经济效率 | 第55-66页 |
| 一、 网络经济与经济效率 | 第55页 |
| 二、 网络经济的资源配置--对市场试错的新注解 | 第55-56页 |
| 三、 网络经济的资源配置特点 | 第56-63页 |
| 四、 网络经济的资源配置效率 | 第63-66页 |
| 第二章 企业竞争的网络经济平台 | 第66-100页 |
| 第一节 竞争新空间:网络经济平台 | 第66-75页 |
| 一、 网络经济平台的内涵 | 第66-67页 |
| 二、 网络经济平台的组成 | 第67-72页 |
| 三、 网络经济平台上企业竞争的新特点 | 第72-75页 |
| 第二节 网络经济平台与传统市场的结构对接 | 第75-81页 |
| 一、 结构对接的动力:网络经济平台的结构效应 | 第75-76页 |
| 二、 结构效应的主要表现 | 第76-77页 |
| 三、 结构对接必须避免的结构性问题 | 第77-79页 |
| 四、 结构对接的一些思考 | 第79-81页 |
| 第三节 竞争平台的网络外部性 | 第81-92页 |
| 一、 外部性的经济学解释 | 第81-83页 |
| 二、 网络外部性 | 第83-86页 |
| 三、 网络外部性引致的竞争效应 | 第86-92页 |
| 第四节 网络经济平台上的市场均衡 | 第92-100页 |
| 一、 网络外部性影响下的需求曲线 | 第92-93页 |
| 二、 网络外部性影响下的供给曲线 | 第93-94页 |
| 三、 网络外部性影响下的市场均衡:动态经济过程分析 | 第94-100页 |
| 第三章 基于网络经济平台的战略分析 | 第100-142页 |
| 第一节 宏观环境的PEST分析 | 第102-114页 |
| 一、 政治法律环境分析 | 第102-104页 |
| 二、 经济环境分析 | 第104-108页 |
| 三、 社会环境分析 | 第108-111页 |
| 四、 技术环境分析 | 第111-114页 |
| 第二节 产业结构分析:对波特框架的一个改进 | 第114-126页 |
| 一、 波特的“产业结构分析” | 第114-117页 |
| 二、 互联网对产业结构的影响 | 第117-119页 |
| 三、 网络经济平台上的产业结构分析 | 第119-126页 |
| 第三节 市场结构分析:竞争性垄断市场 | 第126-134页 |
| 一、 网络经济平台上的市场定义 | 第126-127页 |
| 二、 市场结构与竞争的一般性分析 | 第127-128页 |
| 三、 对市场结构划分的再探讨 | 第128-131页 |
| 四、 网络经济中的竞争性垄断 | 第131-134页 |
| 第四节 价值网分析 | 第134-142页 |
| 一、 从企业价值链到产业价值链 | 第134-136页 |
| 二、 从传统的价值链到数字化价值链 | 第136-138页 |
| 三、 从价值链到价值网 | 第138-139页 |
| 四、 价值网分析:以苹果电脑为例 | 第139-142页 |
| 第四章 标准竞争战略 | 第142-191页 |
| 第一节 竞争战略:理论回顾、逻辑比较与战略创新 | 第142-150页 |
| 一、 竞争战略的理论回顾 | 第142-147页 |
| 二、 竞争战略的逻辑比较 | 第147-149页 |
| 三、 顾客导向的战略创新:标准竞争战略形成的理论推导 | 第149-150页 |
| 第二节 标准竞争中的战略定位--标准竞争战略 | 第150-158页 |
| 一、 市场竞争的动态演进与竞争战略定位 | 第151-154页 |
| 二、 标准竞争的进一步分析 | 第154-155页 |
| 三、 标准竞争战略的内涵探讨 | 第155-158页 |
| 第三节 标准竞争战略的核心:产业标准 | 第158-168页 |
| 一、 产业标准及其来源 | 第158-159页 |
| 二、 网络经济平台上的广义标准 | 第159-161页 |
| 三、 标准在竞争中的战略意义 | 第161-163页 |
| 四、 标准的效率贡献--兼容性的库诺特分析 | 第163-165页 |
| 五、 标准的兼容性决策 | 第165-168页 |
| 第四节 标准竞争战略的基础:用户安装基础 | 第168-178页 |
| 一、 用户安装基础的结构形式--用户网络 | 第168-169页 |
| 二、 用户安装基础的战略价值--顾客关系资产 | 第169-171页 |
| 三、 用户安装基础的维持机制--转移成本 | 第171-173页 |
| 四、 用户安装基础的经济法则--需方规模经济 | 第173-175页 |
| 五、 用户安装基础的形成过程--用户预期协调 | 第175-178页 |
| 第五节 四种基本的标准竞争战略 | 第178-191页 |
| 一、 标准主导战略 | 第178-182页 |
| 二、 标准挑战战略 | 第182-184页 |
| 三、 标准推广战略 | 第184-187页 |
| 四、 标准兼容战略 | 第187-191页 |
| 第五章 标准竞争战略的策略选择 | 第191-229页 |
| 第一节 竞争力导向的CS经营策略 | 第191-199页 |
| 一、 CS经营的内涵 | 第192-193页 |
| 二、 CS经营与企业竞争力 | 第193-195页 |
| 三、 CS经营体系 | 第195-199页 |
| 第二节 标准竞争中的联盟策略 | 第199-206页 |
| 一、 战略联盟的内涵 | 第199-201页 |
| 二、 战略联盟的贡献分析 | 第201-202页 |
| 三、 标准竞争中的战略联盟方式 | 第202-206页 |
| 第三节 产品主流化策略 | 第206-212页 |
| 一、 产品主流化的内涵 | 第206-207页 |
| 二、 产品主流化与竞争合流的动态比较 | 第207-209页 |
| 三、 产品主流化策略的实施 | 第209-212页 |
| 第四节 动态竞争中的次动者优势策略 | 第212-219页 |
| 一、 次动者优势 | 第213-214页 |
| 二、 次动者优势形成的战略背景分析 | 第214-216页 |
| 三、 构筑次动者优势的竞争策略 | 第216-219页 |
| 第五节 信息产品的多重价格策略 | 第219-229页 |
| 一、 信息产品:成本构成与定价难题 | 第219-220页 |
| 二、 信息产品的单一垄断价格--定价依据与效率损失 | 第220-222页 |
| 三、 信息产品的多重价格定价模式 | 第222-226页 |
| 四、 信息产品多重价格的实施策略--版本差异化策略 | 第226-229页 |
| 参考文献 | 第229-234页 |
| 作者科研成果简介 | 第234-235页 |
| 声明 | 第235-236页 |
| 致谢 | 第236页 |
