C2C交易中顾客感知风险对购买意愿影响的研究--以手机为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACTS | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第8-12页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、现实意义 | 第9-10页 |
| 三、理论意义 | 第10-11页 |
| 四、研究范围 | 第11-12页 |
| 第二节 研究内容、框架和方法 | 第12-14页 |
| 一、研究内容 | 第12-13页 |
| 二、研究框架 | 第13页 |
| 三、研究方法 | 第13-14页 |
| 第三节 本文的创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 相关研究回顾 | 第16-27页 |
| 第一节 传统环境下感知风险相关研究 | 第16-22页 |
| 一、感知风险的定义 | 第16-18页 |
| 二、感知风险维度的研究 | 第18-20页 |
| 三、感知风险测量的研究 | 第20-22页 |
| 第二节 网络环境下感知风险相关研究 | 第22-26页 |
| 一、国外相关研究 | 第22-25页 |
| 二、国内相关研究 | 第25-26页 |
| 第三节 本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 模型的建构 | 第27-41页 |
| 第一节 研究模型 | 第27-33页 |
| 一、主要参考模型 | 第27-31页 |
| 二、本文研究模型的构建 | 第31-33页 |
| 第二节 变量的可测化设计 | 第33-35页 |
| 一、变量的定义 | 第33-34页 |
| 二、模型变量的可测化设计 | 第34-35页 |
| 三、背景变量的可测化设计 | 第35页 |
| 第三节 研究假设 | 第35-36页 |
| 第四节 调研方案的设计 | 第36-39页 |
| 一、调查样本的确定 | 第37页 |
| 二、问卷设计 | 第37-39页 |
| 三、问卷的发放及回收 | 第39页 |
| 第五节 数据处理方法 | 第39-41页 |
| 第四章 实证分析 | 第41-59页 |
| 第一节 基本资料分析 | 第41-44页 |
| 一、被访者情况统计结果 | 第41-42页 |
| 二、对甄别题的分析 | 第42-44页 |
| 第二节 信度和效度分析 | 第44-48页 |
| 一、效度检验 | 第44-47页 |
| 二、信度分析 | 第47-48页 |
| 第三节 模型验证和分析 | 第48-56页 |
| 一、模型拟合的验证与分析 | 第48-52页 |
| 二、有关结构方程研究假设的验证和分析 | 第52-56页 |
| 第四节 背景变量调节作用的分析 | 第56-58页 |
| 一、对感知风险的调节作用 | 第56-58页 |
| 二、对购买意愿的调节作用 | 第58页 |
| 第五节 本章小结 | 第58-59页 |
| 第五章 研究结论及启示 | 第59-63页 |
| 第一节 主要研究结论 | 第59-60页 |
| 第二节 研究结论的启示 | 第60-62页 |
| 第三节 研究不足及展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录一: 前测问卷 | 第67-68页 |
| 附录二: 调查问卷 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
