| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·相关研究领域文献综述 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11页 |
| ·研究主要内容和方法 | 第11-12页 |
| 2 中国新医改主要内容 | 第12-14页 |
| ·新医改出台的原因及背景 | 第12页 |
| ·新医改要解决的主要问题 | 第12页 |
| ·新医改主要内容简介 | 第12-14页 |
| ·基本医疗卫生制度成为公共产品 | 第12-13页 |
| ·全民医保:缓解"看病贵"顽疾的良药 | 第13页 |
| ·建立基本药物制度,遏制虚高药价 | 第13页 |
| ·建设基层医疗机构,让群众大病不出县 | 第13页 |
| ·培训基层医疗人才,缓解群众看病难 | 第13页 |
| ·增设药事服务费,推行医药分开 | 第13页 |
| ·管办分开,转换政府职能 | 第13-14页 |
| 3 新医改对中小制药企业的影响分析 | 第14-34页 |
| ·中小制药企业的基本现状 | 第14-16页 |
| ·新医改对制药企业带来的机遇 | 第16-18页 |
| ·新医改的巨额投入全面利好制药行业 | 第16-17页 |
| ·药品市场容量还有很大空间 | 第17页 |
| ·卫生费用支出提升空间巨大 | 第17页 |
| ·药品三个主要细分市场仍快速增长 | 第17-18页 |
| ·全民医保及居民收入增加将推动就诊率提升及消费升级 | 第18页 |
| ·新医改给中小制药企业带来的严峻考验 | 第18-27页 |
| ·基本药物制度实施给中小制药企业带来的挑战 | 第18-20页 |
| ·基本药物"双信封招标" | 第20-23页 |
| ·非基本药物以省为单位的招标和"二票制" | 第23-25页 |
| ·药品价格管制的进一步加强 | 第25-26页 |
| ·医药行业反商业贿赂的深入推进 | 第26-27页 |
| ·新医改前后医疗市场博弈各方对药品价格的态度变化 | 第27-29页 |
| ·参与医疗市场博弈的各方简介 | 第27-28页 |
| ·新医改前后医疗市场博弈各方对药品价格的态度对比 | 第28-29页 |
| ·新医改背景下医药商业经营模式的变化 | 第29-34页 |
| ·中国药品市场终端结构 | 第29-30页 |
| ·药品营销渠道通路模式的变化 | 第30-32页 |
| ·医药流通环节的市场集中度将加速发展 | 第32-34页 |
| 4 中国制药企业主要营销模式在医改前后的适应性分析 | 第34-37页 |
| ·专业推广的营销模式 | 第34-35页 |
| ·区域总经销的营销模式 | 第35页 |
| ·买断制营销模式 | 第35-37页 |
| 5 新医改背景下中小制药企业营销模式建议 | 第37-47页 |
| ·新医改背景下中小制药企业SWOT分析 | 第37-39页 |
| ·优势与劣势分析 | 第37-38页 |
| ·机会与威胁分析 | 第38-39页 |
| ·主要目标市场的需求与竞争态势分析 | 第39-41页 |
| ·管制市场营销模式建议 | 第41-45页 |
| ·基本药物 | 第41-43页 |
| ·非基本药物 | 第43-45页 |
| ·自由市场营销模式建议 | 第45-47页 |
| ·基本药物 | 第45页 |
| ·非基本药物 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附件 | 第49-66页 |
| 致谢 | 第66页 |