| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究路径 | 第11-12页 |
| 2 媒体企划的定义、功能与影响因素 | 第12-15页 |
| ·定义与功能 | 第12-13页 |
| ·影响因素 | 第13-15页 |
| 3 IMC媒体企划的模式与流程 | 第15-22页 |
| 4 IMC媒体企划流程的关键点 | 第22-53页 |
| ·媒介目标的具体化 | 第22-34页 |
| ·传播工具的运用 | 第34-39页 |
| ·品牌接触点的管理 | 第39-46页 |
| ·传播预算的确定 | 第46-47页 |
| ·媒体企划的绩效评估 | 第47-53页 |
| 5 IMC范式下媒体企划的特色 | 第53-59页 |
| 6 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |