媒介情境对广告效果的影响之研究综述
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 1 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·相关研究综述回顾 | 第13-15页 |
| ·问题的提出 | 第15-16页 |
| 2 研究方法 | 第16-21页 |
| ·资料收集 | 第16-17页 |
| ·编码 | 第17-20页 |
| ·研究基本信息编码 | 第17页 |
| ·广告效果编码 | 第17-18页 |
| ·"情境因素类别"编码 | 第18-20页 |
| ·统计分析 | 第20-21页 |
| 3 媒介情境影响研究结果 | 第21-45页 |
| ·研究概述 | 第21-24页 |
| ·研究概况及历史脉络 | 第21-23页 |
| ·研究实验方法 | 第23-24页 |
| ·情绪效价对广告效果的影响 | 第24-29页 |
| ·情绪效价的定义及测量 | 第24-25页 |
| ·情绪效价相关研究分析结果 | 第25-26页 |
| ·情绪效价相关理论分析 | 第26-29页 |
| ·情绪唤起度对广告效果的影响 | 第29-35页 |
| ·情绪唤起度的定义 | 第29-30页 |
| ·情绪唤起度相关研究分析结果 | 第30-33页 |
| ·情绪唤起度相关理论分析 | 第33-35页 |
| ·媒介情境好感度对广告效果的影响 | 第35-39页 |
| ·媒介情境好感度的定义 | 第35-36页 |
| ·媒介情境好感度相关研究分析结果 | 第36-37页 |
| ·媒介情境好感度相关理论分析 | 第37-39页 |
| ·情境—广告—致性对广告效果的影响 | 第39-42页 |
| ·情境—广告—致性的定义 | 第39页 |
| ·情境—广告—致性相关研究分析结果 | 第39-41页 |
| ·情境—广告—致性相关理论分析 | 第41-42页 |
| ·情境属性对广告效果的影响 | 第42-45页 |
| ·情境属性的定义 | 第42页 |
| ·媒介属性相关研究分析结果 | 第42-45页 |
| 4 综合讨论及总结 | 第45-51页 |
| ·媒介情境研究概况总结 | 第45页 |
| ·媒介情境影响结论总结及对实践的指导意义 | 第45-47页 |
| ·媒介情境影响研究的局限和未来研究的方向 | 第47-49页 |
| ·本次文献研究的不足及未来研究的方向 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-61页 |
| 附录 | 第61-70页 |
| 后记 | 第70页 |
