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媒介情境对广告效果的影响之研究综述

摘要第1-6页
ABSTRACT第6-12页
1 绪论第12-16页
   ·研究背景第12-13页
   ·相关研究综述回顾第13-15页
   ·问题的提出第15-16页
2 研究方法第16-21页
   ·资料收集第16-17页
   ·编码第17-20页
     ·研究基本信息编码第17页
     ·广告效果编码第17-18页
     ·"情境因素类别"编码第18-20页
   ·统计分析第20-21页
3 媒介情境影响研究结果第21-45页
   ·研究概述第21-24页
     ·研究概况及历史脉络第21-23页
     ·研究实验方法第23-24页
   ·情绪效价对广告效果的影响第24-29页
     ·情绪效价的定义及测量第24-25页
     ·情绪效价相关研究分析结果第25-26页
     ·情绪效价相关理论分析第26-29页
   ·情绪唤起度对广告效果的影响第29-35页
     ·情绪唤起度的定义第29-30页
     ·情绪唤起度相关研究分析结果第30-33页
     ·情绪唤起度相关理论分析第33-35页
   ·媒介情境好感度对广告效果的影响第35-39页
     ·媒介情境好感度的定义第35-36页
     ·媒介情境好感度相关研究分析结果第36-37页
     ·媒介情境好感度相关理论分析第37-39页
   ·情境—广告—致性对广告效果的影响第39-42页
     ·情境—广告—致性的定义第39页
     ·情境—广告—致性相关研究分析结果第39-41页
     ·情境—广告—致性相关理论分析第41-42页
   ·情境属性对广告效果的影响第42-45页
     ·情境属性的定义第42页
     ·媒介属性相关研究分析结果第42-45页
4 综合讨论及总结第45-51页
   ·媒介情境研究概况总结第45页
   ·媒介情境影响结论总结及对实践的指导意义第45-47页
   ·媒介情境影响研究的局限和未来研究的方向第47-49页
   ·本次文献研究的不足及未来研究的方向第49-51页
参考文献第51-61页
附录第61-70页
后记第70页

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