我国广告传播中的伦理失范问题研究

中文摘要	第1-4页
Abstract	第4-8页
第一章 绪论	第8-14页
·选题的背景及研究意义	第8-9页
·选题背景	第8页
·选题的研究意义	第8-9页
·研究方法和研究思路	第9-10页
·研究方法	第9-10页
·研究思路	第10页
·研究内容和研究框架	第10-12页
·研究内容	第10-11页
·研究框架	第11-12页
·重点研究的问题和创新之处	第12-14页
·重点研究的问题	第12-13页
·创新之处	第13-14页
第二章 广告伦理失范研究理论综述	第14-25页
·广告、伦理与广告伦理的基本界定	第14-16页
·广告概念的界定	第14-15页
·伦理的内涵及特性	第15页
·广告伦理的内涵及界定	第15-16页
·广告伦理的原则和功能	第16-20页
·广告伦理的原则	第16-17页
·广告伦理的功能	第17-19页
·广告发展与伦理约束的对立和协调	第19-20页
·国内外广告伦理研究的理论综述	第20-23页
·美国广告伦理失范研究综述	第20-21页
·欧盟及其主要国家的广告监管综述	第21页
·日本广告伦理失范研究综述	第21-22页
·国内广告伦理失范理论研究综述	第22-23页
·小结	第23-25页
第三章 广告传播中伦理失范广告的表现形态研究	第25-35页
·虚假广告	第25-27页
·虚假广告的界定	第25-26页
·虚假广告的表现形态	第26-27页
·贬损性比较广告	第27-28页
·贬损性比较广告的认定	第27-28页
·贬损性比较广告的表现形态	第28页
·情色广告	第28-30页
·情色广告的界定	第28-29页
·情色广告的表现形态	第29-30页
·新闻广告	第30-31页
·新闻广告的界定	第30页
·新闻广告的表现形态	第30-31页
·其他背离伦理原则广告的界定及其表现形态	第31-33页
·强迫广告	第31页
·有损公序良俗的广告	第31页
·针对儿童的广告	第31-32页
·有损民族尊严的广告	第32页
·名人代言广告	第32-33页
·忽略生态伦理广告	第33页
·小结	第33-35页
第四章 我国广告传播的伦理困境和失范原因分析	第35-40页
·广告活动发展的内在原因	第35页
·广告发展的环境的影响	第35-36页
·法律法规的建设和广告的行政监管	第36-38页
·法律法规不健全	第36-37页
·广告监管不力	第37-38页
·《广告法》中对相关违法行为无处罚或处罚不严	第38页
·广告从业人员素质不容乐观	第38页
·受众的自我防范意识弱	第38-39页
·小结	第39-40页
第五章 广告传播中伦理失范对策研究	第40-51页
·完善以《广告法》为核心的法律法规	第40-42页
·健全《广告法》，从内容上完善广告法规	第40页
·调整立法空白，明确失德广告的界定标准	第40-41页
·完善《广告法》，提高广告法规的执行效率	第41-42页
·加大广告监管力度	第42-43页
·加强广告行政监管，强化服务引导	第42-43页
·严格广告行政审查，鼓励广告活动主体自审	第43页
·建立自律机构，引导社会监督	第43-46页
·建立广告道德监督体系，增强广告行业自律能力	第44页
·建立综合、中立的第三方自律审查机构	第44-45页
·发挥社会监督作用，建立合理的反馈渠道	第45-46页
·开展广泛性广告伦理教育以提高社会广告伦理素养	第46-47页
·提升广告教育水平，注重人才全面发展	第46页
·强化广告行业内部教育	第46-47页
·提升受众的媒介修养	第47页
·“绿色广告传播”的提出及广告伦理的出路	第47-50页
·绿色广告传播的内涵及特征	第48页
·绿色广告传播的实施	第48-49页
·绿色广告传播的功能和意义	第49-50页
·小结	第50-51页
结论	第51-52页
参考文献	第52-54页
攻读硕士学位期间取得的科研成果	第54-55页
致谢	第55页