| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·问题研究的目的 | 第9-10页 |
| ·问题研究的重要意义 | 第10页 |
| ·论文的主要内容和方法 | 第10-12页 |
| ·论文研究的主要内容 | 第10-11页 |
| ·论文研究的方法 | 第11-12页 |
| 2 营销理论概述 | 第12-20页 |
| ·目标市场、定位策略 | 第12-13页 |
| ·营销组合策略 | 第13-14页 |
| ·品牌管理 | 第14-16页 |
| ·营销理论新发展 | 第16-20页 |
| ·关系营销 | 第16-17页 |
| ·网络营销 | 第17-19页 |
| ·社会责任营销 | 第19-20页 |
| 3 柏慧燕都的营销环境分析 | 第20-28页 |
| ·我国肉食品加工市场现状及发展趋势 | 第20-22页 |
| ·我国肉食品加工市场的竞争分析 | 第22-25页 |
| ·我国肉食品加工市场的消费者分析 | 第25-26页 |
| ·柏慧燕都食品公司的机会和威胁分析 | 第26-28页 |
| 4 柏慧燕都的内部条件分析 | 第28-33页 |
| ·柏慧燕都食品公司现有的营销策略分析 | 第28-30页 |
| ·柏慧燕都食品公司在初创期的营销策略及效果 | 第28-29页 |
| ·柏慧燕都食品公司在发展壮大过程中的营销策略及效果 | 第29-30页 |
| ·柏慧燕都食品公司营销存在问题分析 | 第30-31页 |
| ·柏慧燕都食品公司优势和劣势分析 | 第31-33页 |
| ·柏慧燕都食品公司优势 | 第31-32页 |
| ·柏慧燕都食品公司劣势 | 第32-33页 |
| 第5章 柏慧燕都食品公司的目标市场和定位策略优化 | 第33-37页 |
| ·目标市场策略优化 | 第33-34页 |
| ·市场定位策略优化 | 第34-37页 |
| ·影响定位因素的分析 | 第34-35页 |
| ·定位策略 | 第35-37页 |
| 6 柏慧燕都食品公司的营销组合策略优化 | 第37-50页 |
| ·产品策略 | 第37-42页 |
| ·产品差异化策略 | 第37-40页 |
| ·服务差异化 | 第40-42页 |
| ·品牌策略优化 | 第42-43页 |
| ·价格策略优化 | 第43-44页 |
| ·现有的定价目标、方法 | 第43-44页 |
| ·公司定价策略优化 | 第44页 |
| ·渠道策略优化 | 第44-45页 |
| ·公司现有的营销渠道策略 | 第44-45页 |
| ·公司营销渠道策略的优化 | 第45页 |
| ·促销组合策略优化 | 第45-47页 |
| ·公司现有的促销组合策略 | 第45-46页 |
| ·公司促销组合策略优化 | 第46-47页 |
| ·网络营销 | 第47-50页 |
| ·网络营销设计 | 第47-48页 |
| ·网络营销策略 | 第48-50页 |
| 7 柏慧燕都食品公司营销策略实施的保障措施 | 第50-52页 |
| ·树立现代营销理念 | 第50-51页 |
| ·建立营销信息情报系统 | 第51-52页 |
| ·加大新产品研发力度并不断改进产品工艺 | 第52页 |
| ·加强营销队伍建设 | 第52页 |
| ·建立市场导向的组织和文化 | 第52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第57页 |