| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-24页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·独立学院已成为我国高等教育中的一股强劲力量 | 第10页 |
| ·独立学院较之于完全的民办高校以及普通公办高校具有特殊性 | 第10-11页 |
| ·面对激烈的竞争环境，独立学院自身品牌意识淡薄 | 第11-12页 |
| ·研究的目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-22页 |
| ·文献检索过程 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状综述 | 第14-22页 |
| ·研究思路与方法 | 第22-24页 |
| ·研究思路 | 第22-23页 |
| ·研究方法 | 第23-24页 |
| 2 独立学院品牌经营的理论基础 | 第24-35页 |
| ·品牌学理论 | 第24-29页 |
| ·品牌的含义 | 第24页 |
| ·品牌的构成要素 | 第24-26页 |
| ·品牌的特征 | 第26-27页 |
| ·品牌的功能 | 第27-29页 |
| ·品牌经营理论 | 第29-32页 |
| ·品牌经营的含义 | 第29页 |
| ·传统产品经营与品牌经营 | 第29-30页 |
| ·品牌经营的支撑体系 | 第30-31页 |
| ·品牌经营的基本流程 | 第31-32页 |
| ·高校品牌经营与企业品牌经营 | 第32页 |
| ·高校经营理论 | 第32-35页 |
| ·高校经营的内涵 | 第32-33页 |
| ·高校经营的理念 | 第33-35页 |
| 3 独立学院品牌经营的现实分析 | 第35-40页 |
| ·独立学院的产生与发展 | 第35-36页 |
| ·独立学院品牌的内涵 | 第36-37页 |
| ·独立学院品牌经营的可行性 | 第37页 |
| ·独立学院品牌经营的必要性 | 第37-38页 |
| ·独立学院品牌经营的现状 | 第38-40页 |
| 4 独立学院的品牌创造 | 第40-52页 |
| ·独立学院的品牌定位 | 第40-45页 |
| ·首席定位 | 第42-43页 |
| ·空当定位 | 第43-44页 |
| ·加强定位 | 第44页 |
| ·对比定位 | 第44-45页 |
| ·独立学院的品牌形象塑造 | 第45-52页 |
| ·品牌-消费者沟通策略 | 第46-47页 |
| ·情感导入策略 | 第47页 |
| ·文化导入策略 | 第47-49页 |
| ·强化形象策略 | 第49-51页 |
| ·淡化形象策略 | 第51-52页 |
| 5 独立学院的品牌推广 | 第52-60页 |
| ·独立学院品牌的对内推广 | 第52-53页 |
| ·独立学院品牌的对外推广 | 第53-60页 |
| ·广告推广 | 第53-55页 |
| ·营销推广 | 第55-57页 |
| ·招生推广 | 第57-58页 |
| ·公关推广 | 第58-60页 |
| 6 结束语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |