| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-14页 |
| ·国外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-14页 |
| ·主要内容、研究方法及技术路线 | 第14-16页 |
| ·主要研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·技术路线 | 第15-16页 |
| 2 相关概念界定及研究的理论基础 | 第16-22页 |
| ·绿色消费及绿色营销 | 第16-18页 |
| ·绿色消费 | 第16-17页 |
| ·绿色营销 | 第17-18页 |
| ·基础理论 | 第18-21页 |
| ·现代市场营销理论 | 第18-19页 |
| ·可持续发展理论 | 第19-20页 |
| ·循环经济理论 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 3 哈尔滨鲍氏集团家具产品绿色营销的现状及环境分析 | 第22-36页 |
| ·哈尔滨鲍氏集团家具产品绿色营销的现状分析 | 第22-30页 |
| ·鲍氏集团概况 | 第22-23页 |
| ·鲍氏集团家具产品绿色程度的定量评价 | 第23-29页 |
| ·鲍氏集团家具产品绿色价格、渠道、促销策略的定性评价 | 第29-30页 |
| ·鲍氏集团家具产品绿色营销的环境 | 第30-32页 |
| ·世界绿色浪潮 | 第30-31页 |
| ·国际绿色壁垒 | 第31-32页 |
| ·国内实行绿色家具标准 | 第32页 |
| ·鲍氏集团家具产品绿色营销存在的问题 | 第32-35页 |
| ·缺乏绿色环保的意识 | 第32-33页 |
| ·家具制造方面的问题 | 第33-34页 |
| ·绿色营销不彻底,且组合缺乏整体性 | 第34页 |
| ·缺少对绿色营销的管理和控制 | 第34-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 4 哈尔滨鲍氏集团家具产品绿色营销组合的完善 | 第36-44页 |
| ·完善鲍氏集团家具产品绿色营销的前提 | 第36-38页 |
| ·树立绿色营销观念 | 第36页 |
| ·明确完善绿色营销的目标 | 第36-37页 |
| ·确定完善绿色营销的原则 | 第37-38页 |
| ·完善鲍氏集团家具产品绿色营销的措施 | 第38-43页 |
| ·绿色产品策略 | 第38-39页 |
| ·绿色价格策略 | 第39-41页 |
| ·绿色渠道策略 | 第41页 |
| ·绿色促销策略 | 第41-42页 |
| ·营销策略的整合 | 第42-43页 |
| ·全面的绿色服务 | 第43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 5 哈尔滨鲍氏集团家具产品绿色营销的保障 | 第44-48页 |
| ·外部保障 | 第44-45页 |
| ·制定绿色政策和法律法规 | 第44页 |
| ·加强绿色家具产品的质量检查和监督 | 第44-45页 |
| ·内部保障 | 第45-47页 |
| ·宣传绿色消费观念 | 第45页 |
| ·完善环境管理 | 第45-46页 |
| ·优化管理系统,加强绿色控制 | 第46-47页 |
| ·自主创新绿色工艺 | 第47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |