房地产企业的品牌建设探析

摘要	第1-6页
Abstract	第6-9页
第1章 绪论	第9-14页
·研究背景及研究目的	第9-10页
·研究现状	第10-12页
·国外研究现状	第10-11页
·国内研究现状	第11-12页
·研究内容、研究方法及创新点	第12-14页
·研究内容	第12页
·研究方法	第12-13页
·创新点	第13-14页
第2章 房地产企业品牌概述	第14-23页
·房地产品牌的概念及其理解	第14-15页
·房地产品牌的概念及其内涵	第14页
·对房地产品牌概念的理解	第14-15页
·房地产品牌的作用	第15-17页
·房地产品牌作为企业无形资产所带来的直接价值	第15-16页
·房地产品牌为企业创造的附加利益	第16-17页
·房地产品牌引导社会文化	第17页
·我国房地产企业品牌的发展现状	第17-18页
·品牌时代已经开始,总体重视程度不够	第17-18页
·知名品牌少,品牌价值与行业规模不相称	第18页
·重视项目品牌,忽视企业品牌	第18页
·我国房地产企业品牌建设方面存在的问题	第18-23页
·品牌塑造方面存在的问题	第18-21页
·品牌传播与维护方面存在的问题	第21-23页
第3章 房地产企业品牌的塑造	第23-37页
·树立房地产企业的品牌形象	第23-27页
·做好品牌设计是树立品牌形象的前提	第23-25页
·赋予品牌鲜明的个性,凸现品牌差异	第25-26页
·确定品牌的高度决定品牌的命运	第26-27页
·创造房地产企业的品牌价值	第27-37页
·专业化经营为品牌带来优势	第27-30页
·品质是品牌的基础	第30-33页
·服务提升品牌的价值	第33-37页
第4章 房地产企业品牌的传播与维护	第37-49页
·房地产品牌的传播途径	第37-42页
·精心策划广告	第37-38页
·参加房展会	第38-39页
·公共关系策划	第39-41页
·人员传播	第41-42页
·房地产企业品牌的维护	第42-49页
·企业的诚信推动品牌的成长	第42-45页
·创新给品牌带来长久的生命力	第45-47页
·企业领导人的个人品牌影响力助推企业品牌	第47-49页
第5章 结语	第49-51页
·结论	第49-50页
·待深入研究的问题	第50-51页
参考文献	第51-53页
致谢	第53页