内蒙古草原旅游营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一篇 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9页 |
| 1.2 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的内容 | 第10页 |
| 1.4 研究的方法 | 第10-11页 |
| 1.5 相关理论基础 | 第11-15页 |
| 1.5.1 草原旅游的概念 | 第11页 |
| 1.5.2 旅游营销管理的概念 | 第11页 |
| 1.5.3 营销工具4PS | 第11-12页 |
| 1.5.4 绿色营销 | 第12-13页 |
| 1.5.5 体验营销 | 第13页 |
| 1.5.6 网络营销 | 第13-15页 |
| 第二篇 国内外草原旅游现状分析 | 第15-22页 |
| 2.1 世界草原旅游概况 | 第15-17页 |
| 2.1.1 世界草原分布 | 第15-16页 |
| 2.1.2 世界草原现状 | 第16-17页 |
| 2.2 我国草原旅游发展概况 | 第17-22页 |
| 2.2.1 我国草原分布概况 | 第17-18页 |
| 2.2.2 我国草原旅游资源的优势和劣势 | 第18-19页 |
| 2.2.3 我国草原旅游景点类型划分 | 第19-21页 |
| 2.2.4 我国草原旅游发展现状 | 第21-22页 |
| 第三篇 内蒙古草原旅游发展概况 | 第22-30页 |
| 3.1 内蒙古草原旅游资源概况 | 第22-25页 |
| 3.1.1 内蒙古草原的分布 | 第22页 |
| 3.1.2 内蒙古草原旅游资源的景观类型 | 第22-24页 |
| 3.1.3 内蒙古草原旅游资源的特征 | 第24-25页 |
| 3.2 内蒙古草原民俗资源 | 第25-27页 |
| 3.2.1 内蒙古草原民俗资源的概念 | 第25-26页 |
| 3.2.2 内蒙古草原民俗资源的分类 | 第26-27页 |
| 3.3 内蒙古草原旅游发展现状 | 第27-30页 |
| 3.3.1 内蒙古草原旅游发展回顾 | 第27-28页 |
| 3.3.2 内蒙古草原旅游现状 | 第28-30页 |
| 第四篇 内蒙古草原旅游营销环境分析 | 第30-41页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第30-31页 |
| 4.1.1 政治法律环境 | 第30-31页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第31页 |
| 4.2 行业环境分析 | 第31-33页 |
| 4.2.1 行业总体规模 | 第31-32页 |
| 4.2.2 旅行社现状 | 第32-33页 |
| 4.3 市场需求分析 | 第33-36页 |
| 4.3.1 游客需求特点 | 第33页 |
| 4.3.2 主要目标市场及产品需求趋势 | 第33-36页 |
| 4.4 内蒙古草原旅游的优劣势分析 | 第36-38页 |
| 4.4.1 优势分析 | 第36-37页 |
| 4.4.2 劣势分析 | 第37-38页 |
| 4.5 草原旅游营销存在的问题 | 第38-41页 |
| 4.5.1 草原景区规模小且分散,整体竞争力不强 | 第38-39页 |
| 4.5.2 旅游产品结构单一,差异化特征不明显 | 第39页 |
| 4.5.3 管理水平落后,存在生态安全隐患 | 第39页 |
| 4.5.4 草原生态脆弱,景区环境保护不力 | 第39页 |
| 4.5.5 旅游季节的限制,产品经营不连续 | 第39-40页 |
| 4.5.6 旅游信息不足,市场宣传不够 | 第40页 |
| 4.5.7 内蒙古旅行社规模小,旅游市场秩序混乱 | 第40-41页 |
| 第五篇 内蒙古草原旅游营销策略与建议 | 第41-53页 |
| 5.1 绿色营销策略 | 第41-44页 |
| 5.1.1 树立绿色营销观念 | 第41页 |
| 5.1.2 绿色开发旅游景区资源 | 第41-43页 |
| 5.1.3 开发绿色旅游商品 | 第43-44页 |
| 5.2 产品开发策略 | 第44-46页 |
| 5.2.1 联合开发旅游产品策略 | 第44-45页 |
| 5.2.2 差异化产品开发策略 | 第45-46页 |
| 5.3 网络营销策略 | 第46-48页 |
| 5.3.1 建立一个优质的网站 | 第47页 |
| 5.3.2 提高企业信息管理软件的应用程度 | 第47页 |
| 5.3.3 利用网络制定个性化的旅游线路 | 第47-48页 |
| 5.3.4 利用网络进行旅游产品的网上交易 | 第48页 |
| 5.4 品牌营销策略与建议 | 第48-49页 |
| 5.4.1 以旅游精品为载体 | 第48页 |
| 5.4.2 打造具有民族文化特色的品牌 | 第48-49页 |
| 5.4.3 品牌多元化战略与策略 | 第49页 |
| 5.4.4 加大品牌整合传播力度 | 第49页 |
| 5.5 培育旅游产业集群 | 第49-51页 |
| 5.5.1 制定科学规划,发挥政府的引导作用 | 第50页 |
| 5.5.2 培育核心旅游企业,提高产业集中度 | 第50页 |
| 5.5.3 健全配套设施,加强培育旅游业的产业链 | 第50-51页 |
| 5.6 其他相关建议 | 第51-53页 |
| 5.6.1 加大各级政府对旅游业的投资力度 | 第51页 |
| 5.6.2 规范旅游市场秩序,提高旅游服务质量 | 第51页 |
| 5.6.3 加强旅游基础设施建设 | 第51-52页 |
| 5.6.4 建设高素质的旅游人才队伍 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
