| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 1 绪论 | 第12-21页 |
| ·研究的现实背景 | 第12-14页 |
| ·研究的理论背景 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第16-18页 |
| ·本文的研究方法、研究流程与论文结构安排 | 第18-21页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·研究流程 | 第18-19页 |
| ·论文的结构安排 | 第19-21页 |
| 2 文献回顾 | 第21-58页 |
| ·影响消费者品牌延伸评价的因素 | 第21-38页 |
| ·感知匹配性对品牌延伸评价的影响 | 第21-25页 |
| ·母品牌因素对品牌延伸评价的影响 | 第25-31页 |
| ·消费者个人因素对品牌延伸评价的影响 | 第31-35页 |
| ·营销刺激在改善品牌延伸评价中的作用 | 第35-36页 |
| ·其他因素对品牌延伸评价的影响 | 第36-38页 |
| ·双重路径的说服过程理论 | 第38-42页 |
| ·精细加工可能性模型 | 第38-40页 |
| ·直觉推断-系统性模型 | 第40-42页 |
| ·卷入度对说服过程的影响 | 第42-47页 |
| ·卷入度的概念 | 第42-43页 |
| ·卷入度对消费者态度及行为意向的影响 | 第43-47页 |
| ·论据质量对说服过程的影响 | 第47-49页 |
| ·名人代言人吸引力对说服过程的影响 | 第49-56页 |
| ·代言人吸引力的界定 | 第50-52页 |
| ·名人代言人吸引力的现有研究回顾 | 第52-56页 |
| ·本章小结 | 第56-58页 |
| 3 研究假设 | 第58-71页 |
| ·感知匹配性对品牌延伸评价的影响 | 第58-60页 |
| ·卷入度对品牌延伸评价的影响 | 第60-63页 |
| ·论据质量对品牌延伸评价的影响 | 第63-65页 |
| ·代言人吸引力对品牌延伸评价的影响 | 第65-71页 |
| 4 实验1:感知匹配性及卷入度对品牌延伸评价的影响检验 | 第71-77页 |
| ·研究方法 | 第71-72页 |
| ·样本描述及实验设计 | 第71页 |
| ·实验操控 | 第71-72页 |
| ·变量测量 | 第72页 |
| ·研究结果 | 第72-76页 |
| ·控制检验 | 第72-73页 |
| ·卷入度对感知匹配性的影响 | 第73页 |
| ·感知匹配性及卷入度对品牌延伸评价的影响 | 第73-76页 |
| ·结果讨论 | 第76-77页 |
| 5 实验2:论据质量对品牌延伸评价的影响检验 | 第77-89页 |
| ·研究方法 | 第77-81页 |
| ·样本描述及实验设计 | 第77页 |
| ·实验操控 | 第77-80页 |
| ·变量测量 | 第80-81页 |
| ·研究结果 | 第81-88页 |
| ·控制检验 | 第81页 |
| ·卷入度及论据质量对感知匹配性的影响 | 第81-82页 |
| ·感知匹配性、卷入度及论据质量对品牌延伸评价的影响 | 第82-85页 |
| ·高卷入度下论据质量对品牌延伸评价影响的不对称性检验 | 第85-88页 |
| ·结果讨论 | 第88-89页 |
| 6 实验3:代言人吸引力对品牌延伸评价的影响检验 | 第89-96页 |
| ·研究方法 | 第89-90页 |
| ·样本描述及实验设计 | 第89页 |
| ·实验操控 | 第89-90页 |
| ·变量测量 | 第90页 |
| ·研究结果 | 第90-95页 |
| ·控制检验 | 第90-91页 |
| ·卷入度及代言人吸引力对感知匹配性的影响 | 第91页 |
| ·感知匹配性、卷入度及代言人吸引力对品牌延伸评价的影响 | 第91-95页 |
| ·结果讨论 | 第95-96页 |
| 7 研究结论 | 第96-103页 |
| ·研究结果总体讨论 | 第96-97页 |
| ·本研究的理论创新点 | 第97-99页 |
| ·本研究的实践意义 | 第99-101页 |
| ·研究局限及研究展望 | 第101-103页 |
| ·研究局限 | 第101页 |
| ·研究展望 | 第101-103页 |
| 参考文献 | 第103-117页 |
| 附录A 实验1问卷 | 第117-139页 |
| 附录B 实验2问卷 | 第139-160页 |
| 附录C 实验3问卷 | 第160-180页 |
| 攻读博士学位期间发表学术论文情况 | 第180页 |
| 攻读博士期间参加科研情况 | 第180-181页 |
| 研究资助 | 第181-182页 |
| 致谢 | 第182-183页 |
| 作者简介 | 第183-185页 |
