| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-12页 |
| 1.2 选题目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 选题目的 | 第12页 |
| 1.2.2 选题意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13页 |
| 1.4 研究方法和研究思路 | 第13-14页 |
| 1.5 创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-30页 |
| 2.1 自我概念的相关研究 | 第16-19页 |
| 2.1.1 自我概念的概念综述 | 第16-18页 |
| 2.1.2 自我概念划分维度的研究 | 第18-19页 |
| 2.2 奢侈品消费行为的相关研究 | 第19-26页 |
| 2.2.1 奢侈品消费行为相关概念综述 | 第19-22页 |
| 2.2.2 奢侈品消费动机相关研究综述 | 第22-24页 |
| 2.2.3 S-O-R模式及消费行为影响因素研究综述 | 第24-26页 |
| 2.3 自我验证理论和自我增强理论 | 第26-28页 |
| 2.3.1 自我验证理论和自我增强理论的内涵 | 第26-27页 |
| 2.3.2 自我验证理论和自我增强理论在消费者行为中的应用 | 第27-28页 |
| 2.4 奢侈品消费者自我概念、消费动机、消费行为关系综述 | 第28-29页 |
| 2.4.1 自我概念对消费行为的影响研究综述 | 第28页 |
| 2.4.2 消费动机对消费行为的影响研究综述 | 第28页 |
| 2.4.3 自我概念对消费动机的影响的研究综述 | 第28-29页 |
| 2.5 本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 研究设计 | 第30-39页 |
| 3.1 概念模型的构建 | 第30-32页 |
| 3.2 研究假设 | 第32-34页 |
| 3.2.1 奢侈品消费者自我概念与消费动机的关系假设 | 第32页 |
| 3.2.2 奢侈品消费者自我概念与消费行为的关系假设 | 第32页 |
| 3.2.3 奢侈品消费者消费动机与消费行为的关系假设 | 第32-33页 |
| 3.2.4 奢侈品消费者消费动机的中介作用假设 | 第33-34页 |
| 3.3 变量的操作性定义 | 第34-35页 |
| 3.3.1 自我概念的测量 | 第34页 |
| 3.3.2 奢侈品消费动机的测量 | 第34-35页 |
| 3.3.3 奢侈品消费行为的测量 | 第35页 |
| 3.4 问卷的整体设计与数据的收集方法 | 第35-36页 |
| 3.4.1 调研问卷的设计 | 第35-36页 |
| 3.4.2 具体调研程序 | 第36页 |
| 3.5 数据分析方法 | 第36-37页 |
| 3.5.1 描述性统计分析 | 第37页 |
| 3.5.2 探索性因子分析 | 第37页 |
| 3.5.3 信度和效度分析 | 第37页 |
| 3.5.4 假设检验 | 第37页 |
| 3.6 本章小结 | 第37-39页 |
| 第四章 实证研究 | 第39-57页 |
| 4.1 探索研究 | 第39-43页 |
| 4.1.1 描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 4.1.2 探索性因子分析 | 第40-43页 |
| 4.2 样本统计描述和整体特征 | 第43-45页 |
| 4.2.1 问卷发放与回收 | 第43页 |
| 4.2.2 样本统计性描述 | 第43-45页 |
| 4.2.3 样本数据整体特征 | 第45页 |
| 4.3 信度和效度分析 | 第45-51页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第45-47页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第47-51页 |
| 4.4 假设检验 | 第51-54页 |
| 4.5 中介作用检验 | 第54-56页 |
| 4.6 本章小结 | 第56-57页 |
| 第五章 研究结论与讨论 | 第57-62页 |
| 5.1 主要研究结论 | 第57-60页 |
| 5.1.1 奢侈品消费者真实自我概念对消费动机二维度均具有正向影响 | 第57-58页 |
| 5.1.2 奢侈品消费者理想自我概念对个人导向动机不具有显著影响 | 第58页 |
| 5.1.3 奢侈品消费者理想自我概念对社会导向动机具有正向影响 | 第58页 |
| 5.1.4 奢侈品消费者自我概念两个维度对消费行为均具有正向影响 | 第58-59页 |
| 5.1.5 奢侈品消费者消费动机两维度对消费行为具有正向影响 | 第59页 |
| 5.1.6 奢侈品消费者消费动机的中介作用 | 第59-60页 |
| 5.2 研究建议 | 第60-61页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第61-62页 |
| 5.3.1 研究不足 | 第61页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-69页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附录 | 第71-74页 |
