M公司新媒体营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法和创新点 | 第13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第13页 |
| 1.5 新媒体营销国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.5.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.5.2 国内研究现状 | 第15-17页 |
| 第二章 新媒体营销概述 | 第17-22页 |
| 2.1 新媒体概念 | 第17页 |
| 2.2 新媒体营销 | 第17-18页 |
| 2.3 新媒体营销内容与特点 | 第18-19页 |
| 2.3.1 新媒体营销主要内容 | 第18页 |
| 2.3.2 新媒体营销特点 | 第18-19页 |
| 2.4 新媒体营销方式 | 第19-20页 |
| 2.4.1 社交网络营销 | 第19页 |
| 2.4.2 搜索引擎营销 | 第19-20页 |
| 2.4.3 移动App营销 | 第20页 |
| 2.4.4 短视频营销 | 第20页 |
| 2.5 新媒体营销与传统营销比较 | 第20-22页 |
| 2.5.1 新媒体营销与传统营销差异 | 第20-21页 |
| 2.5.2 新媒体营销与传统营销联系 | 第21页 |
| 2.5.3 新媒体营销相比传统营销优势 | 第21-22页 |
| 第三章 M公司概况与营销环境分析 | 第22-28页 |
| 3.1 M服装公司概况 | 第22-23页 |
| 3.1.1 发展历程 | 第22-23页 |
| 3.1.2 发展现状 | 第23页 |
| 3.2 M公司营销宏观环境分析 | 第23-25页 |
| 3.2.1 政治、法律环境 | 第23-24页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第24页 |
| 3.2.3 社会文化环境 | 第24-25页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第25页 |
| 3.3 M公司竞争环境分析 | 第25-28页 |
| 3.3.1 购买者议价能力 | 第26页 |
| 3.3.2 供应商议价能力 | 第26-27页 |
| 3.3.3 同行业竞争 | 第27页 |
| 3.3.4 潜在竞争者 | 第27页 |
| 3.3.5 替代品威胁 | 第27-28页 |
| 第四章 M公司新媒体营销现状及存在的问题 | 第28-43页 |
| 4.1 公司新媒体营销现状 | 第28-35页 |
| 4.1.1 搜索引擎营销 | 第28-29页 |
| 4.1.2 微博平台营销 | 第29-31页 |
| 4.1.3 微信平台营销 | 第31-33页 |
| 4.1.4 网站电商营销 | 第33-34页 |
| 4.1.5 App平台营销 | 第34-35页 |
| 4.2 M公司新媒体营销效果调查分析 | 第35-39页 |
| 4.2.1 调研目的 | 第35页 |
| 4.2.2 调查问卷设计 | 第35页 |
| 4.2.3 调查问卷实施 | 第35-36页 |
| 4.2.4 调查结果分析 | 第36-39页 |
| 4.3 新媒体营销中存在的问题 | 第39-43页 |
| 4.3.1 新媒体营销认识不深刻 | 第40页 |
| 4.3.2 线上线下结合程度不够 | 第40页 |
| 4.3.3 新媒体营销手段略显单一 | 第40-41页 |
| 4.3.4 新媒体营销投入不够 | 第41页 |
| 4.3.5 对顾客消费习惯和行为研究不充分 | 第41页 |
| 4.3.6 品牌定位不准确 | 第41-42页 |
| 4.3.7 营销控制体系不健全 | 第42页 |
| 4.3.8 缺少营销策略评估 | 第42-43页 |
| 第五章 M公司新媒体营销优化建议与策略提升 | 第43-50页 |
| 5.1 新媒体营销优化建议 | 第43-46页 |
| 5.1.1 增强新媒体营销意识 | 第43页 |
| 5.1.2 扩充新媒体营销手段 | 第43-44页 |
| 5.1.3 加强线上与线下融合 | 第44页 |
| 5.1.4 满足消费者需求优化交互体验 | 第44-45页 |
| 5.1.5 准确定位营销客户群 | 第45页 |
| 5.1.6 建立营销控制体系 | 第45页 |
| 5.1.7 强化营销策略评价 | 第45-46页 |
| 5.2 新媒体营销策略提升 | 第46-50页 |
| 5.2.1 微信微博社交网络营销 | 第46-47页 |
| 5.2.2 搜索引擎营销 | 第47页 |
| 5.2.3 移动App营销 | 第47-48页 |
| 5.2.4 创新营销 | 第48页 |
| 5.2.5 体验式营销 | 第48-50页 |
| 第六章 结论与展望 | 第50-52页 |
| 6.1 结论 | 第50页 |
| 6.2 展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 ：M公司新媒体营销效果调查问卷 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
