| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 引言 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容与研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.3 实践意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路与文章结构 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.3 文章结构 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-25页 |
| 2.1 社会地位 | 第15-19页 |
| 2.1.1 社会地位的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 心理学对社会地位的研究 | 第15-18页 |
| 2.1.3 营销界对社会地位的研究 | 第18-19页 |
| 2.2 品牌延伸及其评价 | 第19-23页 |
| 2.2.1 品牌延伸的定义 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌延伸的分类 | 第20页 |
| 2.2.3 品牌延伸评价的影响因素 | 第20-23页 |
| 2.3 现有文献评述 | 第23-25页 |
| 3 研究假设 | 第25-30页 |
| 3.1 社会地位对向上品牌延伸评价的影响 | 第25-26页 |
| 3.2 品牌信任的中介作用 | 第26-27页 |
| 3.3 自恋的调节作用 | 第27-30页 |
| 4 研究 1：社会地位对向上品牌延伸评价的影响研究 | 第30-39页 |
| 4.1 研究 1a：问卷法验证主效应 | 第30-33页 |
| 4.1.1 问卷设计和变量测量 | 第30-31页 |
| 4.1.2 问卷发放 | 第31-32页 |
| 4.1.3 数据分析和假设检验 | 第32-33页 |
| 4.2 研究 1b：实验法验证主效应 | 第33-37页 |
| 4.2.1 实验设计和操控 | 第33-35页 |
| 4.2.2 变量测量 | 第35页 |
| 4.2.3 数据分析与假设检验 | 第35-37页 |
| 4.3 研究小结 | 第37-39页 |
| 5 研究 2：品牌信任的中介作用研究 | 第39-46页 |
| 5.1 研究设计 | 第39-41页 |
| 5.1.1 实验设计 | 第39-40页 |
| 5.1.2 实验操控 | 第40页 |
| 5.1.3 变量测量 | 第40-41页 |
| 5.2 数据分析与假设检验 | 第41-44页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第41-42页 |
| 5.2.2 操控检验 | 第42-43页 |
| 5.2.3 假设检验 | 第43-44页 |
| 5.3 研究小结 | 第44-46页 |
| 6 研究 3：自恋的调节作用研究 | 第46-52页 |
| 6.1 研究设计 | 第46-48页 |
| 6.1.1 实验设计 | 第46页 |
| 6.1.2 实验操控 | 第46页 |
| 6.1.3 变量测量 | 第46-48页 |
| 6.2 数据分析与假设检验 | 第48-51页 |
| 6.2.1 信度分析 | 第48-49页 |
| 6.2.2 操控检验 | 第49页 |
| 6.2.3 假设检验 | 第49-51页 |
| 6.3 研究小结 | 第51-52页 |
| 7 研究结论与展望 | 第52-57页 |
| 7.1 研究结论与创新 | 第52-55页 |
| 7.1.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 7.1.2 研究创新与贡献 | 第53-54页 |
| 7.1.3 营销与管理启示 | 第54-55页 |
| 7.2 研究局限与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-64页 |
| 附录 研究问卷 | 第64-77页 |
| 研究1a 问卷 | 第64-66页 |
| 研究1b 问卷 | 第66-69页 |
| 高社会地位组 | 第66-67页 |
| 低社会地位组 | 第67-69页 |
| 研究2 问卷 | 第69-73页 |
| 社会地位组 | 第69-70页 |
| 控制组 | 第70-73页 |
| 研究3 问卷 | 第73-77页 |
| 社会地位组 | 第73-74页 |
| 控制组 | 第74-77页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-81页 |