新疆天润乳业市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第10-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路 | 第11-13页 |
| 1.3.1 论文的研究思路与逻辑框架 | 第11-12页 |
| 1.3.2 论文的主要内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 研究的相关理论基础 | 第14-19页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第14-16页 |
| 2.1.1 市场 | 第14页 |
| 2.1.2 市场营销 | 第14-15页 |
| 2.1.3 市场营销环境 | 第15-16页 |
| 2.2 4P营销理论 | 第16-17页 |
| 2.3 STP理论 | 第17-19页 |
| 第三章 天润乳业的营销环境分析 | 第19-23页 |
| 3.1 天润乳业在乳业行业地位分析 | 第19页 |
| 3.2 乳业消费市场潜力分析 | 第19-21页 |
| 3.3 竞争对手分析 | 第21-23页 |
| 3.3.1 现有企业之间的竞争激烈 | 第21页 |
| 3.3.2 潜在进入者的威胁 | 第21-22页 |
| 3.3.3 替代品的的威胁 | 第22-23页 |
| 第四章 天润乳业营销策略现状 | 第23-31页 |
| 4.1 天润乳业公司简介 | 第23-24页 |
| 4.2 天润乳业的营销策略 | 第24-28页 |
| 4.2.1 产品质量与特色 | 第24-25页 |
| 4.2.2 价格 | 第25-26页 |
| 4.2.3 营销渠道 | 第26-27页 |
| 4.2.4 促销 | 第27-28页 |
| 4.3 天润乳业营销策略中存在的问题 | 第28-31页 |
| 4.3.1 产品存在的问题 | 第28-29页 |
| 4.3.2 价格存在的问题 | 第29页 |
| 4.3.3 渠道存在的问题 | 第29-30页 |
| 4.3.4 促销存在的问题 | 第30-31页 |
| 第五章 天润乳业目标市场与营销策略优化 | 第31-38页 |
| 5.1 天润乳业目标市场的选择与定位 | 第31-33页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第31页 |
| 5.1.2 目标市场的选择 | 第31-32页 |
| 5.1.3 市场竞争的定位 | 第32-33页 |
| 5.2 天润乳业市场营销策略的优化 | 第33-38页 |
| 5.2.1 产品策略的优化 | 第33-34页 |
| 5.2.2 价格策略的优化 | 第34-35页 |
| 5.2.3 渠道策略的优化 | 第35页 |
| 5.2.4 促销策略的优化 | 第35-38页 |
| 第六章 结论与建议 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 作者简介 | 第42-43页 |
| 附件 | 第43页 |
