| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法与论文内容 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.2 论文内容 | 第13-14页 |
| 1.4 相关研究综述 | 第14-19页 |
| 1.4.1 点评信息使用意愿的相关研究 | 第14-16页 |
| 1.4.2 影响点评信息使用意愿的相关变量研究 | 第16-18页 |
| 1.4.3 研究综评 | 第18-19页 |
| 1.5 本文技术路线图 | 第19页 |
| 1.6 本文创新点 | 第19-20页 |
| 第二章 相关概念与理论基础 | 第20-28页 |
| 2.1 本研究相关概念 | 第20-24页 |
| 2.1.1 第三方点评网站 | 第20-22页 |
| 2.1.2 点评信息 | 第22-23页 |
| 2.1.3 感知有用性 | 第23页 |
| 2.1.4 感知可信度 | 第23-24页 |
| 2.1.5 使用意愿 | 第24页 |
| 2.2 理论基础 | 第24-28页 |
| 2.2.1 传播说服理论 | 第24-25页 |
| 2.2.2 详尽可能性模型 | 第25-26页 |
| 2.2.3 信息采纳模型 | 第26-28页 |
| 第三章 研究模型与假设提出 | 第28-39页 |
| 3.1 模型构建依据 | 第28-29页 |
| 3.2 点评信息使用意愿模型构建 | 第29-32页 |
| 3.2.1 模型变量选取 | 第29-31页 |
| 3.2.2 点评信息使用意愿影响因素的研究模型 | 第31-32页 |
| 3.3 模型变量定义 | 第32-33页 |
| 3.4 研究假设的提出 | 第33-39页 |
| 3.4.1 网站可靠度与接收者感知的假设 | 第33页 |
| 3.4.2 点评信息特征与接收者感知的假设 | 第33-35页 |
| 3.4.3 感知有用性与感知可信度的假设 | 第35页 |
| 3.4.4 感知有用性与使用意愿的假设 | 第35-36页 |
| 3.4.5 感知可信度与使用意愿的假设 | 第36-37页 |
| 3.4.6 接收者专业程度和产品涉入度的调节作用 | 第37-39页 |
| 第四章 问卷设计与数据收集 | 第39-44页 |
| 4.1 问卷设计 | 第39-41页 |
| 4.1.1 问卷的结构 | 第39页 |
| 4.1.2 各变量测量问项设计 | 第39-41页 |
| 4.2 问卷预调研 | 第41-43页 |
| 4.3 正式调研 | 第43-44页 |
| 4.3.1 调查样本选择 | 第43页 |
| 4.3.2 调查的样本容量 | 第43页 |
| 4.3.3 调查方法 | 第43页 |
| 4.3.4 问卷的收集 | 第43-44页 |
| 第五章 数据分析及假设检验 | 第44-67页 |
| 5.1 调查样本的描述性统计 | 第44-45页 |
| 5.2 信度分析 | 第45-46页 |
| 5.3 效度分析 | 第46-48页 |
| 5.4 变量间相关性检验 | 第48-49页 |
| 5.5 变量间的回归分析 | 第49-54页 |
| 5.5.1 点评信息相关因素与使用意愿的回归分析 | 第50-51页 |
| 5.5.2 点评信息相关因素与有用性感知的回归分析 | 第51-52页 |
| 5.5.3 点评信息相关因素与可信度感知的回归分析 | 第52-53页 |
| 5.5.4 感知有用性和感知可信度的回归分析 | 第53页 |
| 5.5.5 感知有用性和感知可信度对使用意愿的回归分析 | 第53-54页 |
| 5.6 感知有用性和感知可信度的中介作用检验 | 第54-57页 |
| 5.6.1 感知有用性的中介作用检验 | 第54-56页 |
| 5.6.2 感知可信度的中介作用检验 | 第56-57页 |
| 5.7 专业程度和涉入度的调节作用检验 | 第57-64页 |
| 5.7.1 接收者专业程度对感知有用性的调节作用检验 | 第58-59页 |
| 5.7.2 接收者专业程度对感知可信度的调节作用检验 | 第59-61页 |
| 5.7.3 涉入度对感知有用性的调节作用检验 | 第61-63页 |
| 5.7.4 涉入度对感知可信度的调节作用检验 | 第63-64页 |
| 5.8 假设检验与结论 | 第64-67页 |
| 5.8.1 假设检验结果 | 第64-65页 |
| 5.8.2 研究结论 | 第65-67页 |
| 第六章 讨论分析与展望 | 第67-74页 |
| 6.1 讨论分析 | 第67-72页 |
| 6.1.1 点评信息相关因素与使用意愿 | 第67-68页 |
| 6.1.2 点评信息相关因素与感知有用性 | 第68-69页 |
| 6.1.3 点评信息相关因素与感知可信度 | 第69-70页 |
| 6.1.4 接收者感知与使用意愿 | 第70-71页 |
| 6.1.5 接收者因素的调节作用 | 第71-72页 |
| 6.2 对策建议 | 第72-73页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 附录 | 第78-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第82页 |
