湖南省城市公园首府别墅项目营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第13-16页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容与研究思路 | 第17-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第18-21页 |
| 第2章 首府组团项目的营销环境分析 | 第21-43页 |
| 2.1 别墅项目简介 | 第21-25页 |
| 2.2 外部环境分析 | 第25-34页 |
| 2.2.1 宏观背景分析 | 第25-28页 |
| 2.2.2 产业分析 | 第28-31页 |
| 2.2.3 长株潭竞争对手分析 | 第31-34页 |
| 2.3 内部环境分析 | 第34-37页 |
| 2.4 首府组团项目SWOT分析 | 第37-43页 |
| 2.4.1 优势分析 | 第37-39页 |
| 2.4.2 劣势分析 | 第39-40页 |
| 2.4.3 机遇分析 | 第40-41页 |
| 2.4.4 挑战分析 | 第41-43页 |
| 第3章 首府组团项目的市场细分与定位 | 第43-54页 |
| 3.1 市场分析 | 第43-47页 |
| 3.2 市场细分 | 第47-49页 |
| 3.3 目标市场选择 | 第49-51页 |
| 3.4 市场定位 | 第51-54页 |
| 第4章 首府组团项目的营销策略 | 第54-66页 |
| 4.1 产品策略 | 第54-56页 |
| 4.1.1 品牌策略 | 第54-55页 |
| 4.1.2 产品生命周期 | 第55-56页 |
| 4.2 价格策略 | 第56-59页 |
| 4.2.1 定价条件目标 | 第56-57页 |
| 4.2.2 定价策略 | 第57-59页 |
| 4.3 渠道策略 | 第59-63页 |
| 4.3.1 扩展客户群 | 第59-60页 |
| 4.3.2 团购 | 第60-61页 |
| 4.3.3 大客户营销 | 第61-62页 |
| 4.3.4 网络营销 | 第62-63页 |
| 4.4 促销策略 | 第63-66页 |
| 4.4.1 政策背景营销策略 | 第63-64页 |
| 4.4.2 媒体宣传策略 | 第64页 |
| 4.4.3 活动促销策略 | 第64-66页 |
| 第5章 首府组团项目营销策略的保障措施 | 第66-71页 |
| 5.1 营造企业文化 | 第66-67页 |
| 5.2 完善组织机构 | 第67-68页 |
| 5.3 加强人员培训 | 第68-69页 |
| 5.4 优化财务激励政策 | 第69-71页 |
| 结语 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
