| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-17页 |
| 1.1.1 历史背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 现实背景 | 第12-15页 |
| 1.1.3 理论背景 | 第15-17页 |
| 1.2 研究意义 | 第17页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第17页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第17页 |
| 1.3 研究方法、流程与结构 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究流程 | 第18页 |
| 1.3.3 论文结构安排 | 第18页 |
| 1.4 创新点 | 第18-19页 |
| 本章小结 | 第19-21页 |
| 第二章 文献述评 | 第21-31页 |
| 2.1 名人可信度特质相关研究 | 第21-26页 |
| 2.1.1 名人代言 | 第21-22页 |
| 2.1.2 名人代言效应机理 | 第22-23页 |
| 2.1.3 第一夫人代言 | 第23-25页 |
| 2.1.4 名人可信度特质 | 第25-26页 |
| 2.2 消费者购买行为相关研究 | 第26-27页 |
| 2.2.1 信任 | 第26页 |
| 2.2.2 购买倾向 | 第26-27页 |
| 2.2.3 传播意愿 | 第27页 |
| 2.3 名人可信度特质与消费者购买行为关系研究 | 第27-30页 |
| 2.3.1 名人可信度与购买意向关系研究 | 第27-28页 |
| 2.3.2 名人可信度与广告效果关系研究 | 第28-29页 |
| 2.3.3 名人可信度与品牌资产关系研究 | 第29-30页 |
| 本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 量表设计与修正 | 第31-40页 |
| 3.1 名人可信度特质多维度测度 | 第31-33页 |
| 3.1.1 Ohanian测量量表 | 第31-32页 |
| 3.1.2 丁夏齐等人测量量表 | 第32页 |
| 3.1.3 孙晓强测量量表 | 第32-33页 |
| 3.2 初始测量题项生成 | 第33-34页 |
| 3.3 测量量表净化 | 第34-38页 |
| 3.3.1 内部一致性信度分析 | 第34-36页 |
| 3.3.2 探索性因子分析 | 第36-37页 |
| 3.3.3 效度分析 | 第37-38页 |
| 3.4 其他变量测量量表 | 第38-39页 |
| 本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 研究假设与模型构建 | 第40-43页 |
| 4.1 研究假设 | 第40-42页 |
| 4.1.1 政治名人可信度特质与信任的关系 | 第40页 |
| 4.1.2 信任与购买倾向的关系 | 第40-41页 |
| 4.1.3 购买倾向与传播意愿的关系 | 第41页 |
| 4.1.4 信息影响对可信度特质与信任关系的调节作用 | 第41-42页 |
| 4.2 模型构建 | 第42页 |
| 本章小结 | 第42-43页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第43-61页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第43-45页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第45-49页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第45页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第45-49页 |
| 5.3 方差分析 | 第49-52页 |
| 5.3.1 人口统计变量方差分析 | 第49-51页 |
| 5.3.2 购买行为状况方差分析 | 第51-52页 |
| 5.4 相关性分析 | 第52-54页 |
| 5.4.1 双变量相关分析 | 第52-53页 |
| 5.4.2 Pearson相关性分析 | 第53页 |
| 5.4.3 Spearman相关性分析 | 第53-54页 |
| 5.5 回归分析 | 第54-56页 |
| 5.5.1 三大问题检验 | 第54页 |
| 5.5.2 回归分析 | 第54-56页 |
| 5.6 信息影响调节作用 | 第56-59页 |
| 5.6.1 分群组调节作用研究法 | 第56-57页 |
| 5.6.2 信息影响调节作用 | 第57-59页 |
| 5.7 研究结果 | 第59-60页 |
| 本章小结 | 第60-61页 |
| 第六章 研究结论及研究展望 | 第61-66页 |
| 6.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 6.1.1 研究结论一 | 第61页 |
| 6.1.2 研究结论二 | 第61-62页 |
| 6.1.3 研究结论三 | 第62页 |
| 6.2 对策建议 | 第62-65页 |
| 6.2.1 善用事件营销,聚焦政治名人效益 | 第62-63页 |
| 6.2.2 善用社交媒介,扩大政治名人溢出效应 | 第63-64页 |
| 6.2.3 识别和培育高品牌信任关键人群 | 第64页 |
| 6.2.4 识别和培育高口碑传播意愿关键人群 | 第64-65页 |
| 6.3 不足与展望 | 第65页 |
| 6.3.1 研究领域方面 | 第65页 |
| 6.3.2 研究模型方面 | 第65页 |
| 本章小结 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录A 问卷调查表 | 第68-71页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |