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政治名人可信度特质与消费者购买行为关系实证研究

摘要第5-6页
Abstract第6-7页
第一章 绪论第11-21页
    1.1 研究背景及意义第11-17页
        1.1.1 历史背景第11-12页
        1.1.2 现实背景第12-15页
        1.1.3 理论背景第15-17页
    1.2 研究意义第17页
        1.2.1 理论意义第17页
        1.2.2 现实意义第17页
    1.3 研究方法、流程与结构第17-18页
        1.3.1 研究方法第17-18页
        1.3.2 研究流程第18页
        1.3.3 论文结构安排第18页
    1.4 创新点第18-19页
    本章小结第19-21页
第二章 文献述评第21-31页
    2.1 名人可信度特质相关研究第21-26页
        2.1.1 名人代言第21-22页
        2.1.2 名人代言效应机理第22-23页
        2.1.3 第一夫人代言第23-25页
        2.1.4 名人可信度特质第25-26页
    2.2 消费者购买行为相关研究第26-27页
        2.2.1 信任第26页
        2.2.2 购买倾向第26-27页
        2.2.3 传播意愿第27页
    2.3 名人可信度特质与消费者购买行为关系研究第27-30页
        2.3.1 名人可信度与购买意向关系研究第27-28页
        2.3.2 名人可信度与广告效果关系研究第28-29页
        2.3.3 名人可信度与品牌资产关系研究第29-30页
    本章小结第30-31页
第三章 量表设计与修正第31-40页
    3.1 名人可信度特质多维度测度第31-33页
        3.1.1 Ohanian测量量表第31-32页
        3.1.2 丁夏齐等人测量量表第32页
        3.1.3 孙晓强测量量表第32-33页
    3.2 初始测量题项生成第33-34页
    3.3 测量量表净化第34-38页
        3.3.1 内部一致性信度分析第34-36页
        3.3.2 探索性因子分析第36-37页
        3.3.3 效度分析第37-38页
    3.4 其他变量测量量表第38-39页
    本章小结第39-40页
第四章 研究假设与模型构建第40-43页
    4.1 研究假设第40-42页
        4.1.1 政治名人可信度特质与信任的关系第40页
        4.1.2 信任与购买倾向的关系第40-41页
        4.1.3 购买倾向与传播意愿的关系第41页
        4.1.4 信息影响对可信度特质与信任关系的调节作用第41-42页
    4.2 模型构建第42页
    本章小结第42-43页
第五章 数据分析与假设检验第43-61页
    5.1 描述性统计分析第43-45页
    5.2 信度和效度分析第45-49页
        5.2.1 信度分析第45页
        5.2.2 效度分析第45-49页
    5.3 方差分析第49-52页
        5.3.1 人口统计变量方差分析第49-51页
        5.3.2 购买行为状况方差分析第51-52页
    5.4 相关性分析第52-54页
        5.4.1 双变量相关分析第52-53页
        5.4.2 Pearson相关性分析第53页
        5.4.3 Spearman相关性分析第53-54页
    5.5 回归分析第54-56页
        5.5.1 三大问题检验第54页
        5.5.2 回归分析第54-56页
    5.6 信息影响调节作用第56-59页
        5.6.1 分群组调节作用研究法第56-57页
        5.6.2 信息影响调节作用第57-59页
    5.7 研究结果第59-60页
    本章小结第60-61页
第六章 研究结论及研究展望第61-66页
    6.1 研究结论第61-62页
        6.1.1 研究结论一第61页
        6.1.2 研究结论二第61-62页
        6.1.3 研究结论三第62页
    6.2 对策建议第62-65页
        6.2.1 善用事件营销,聚焦政治名人效益第62-63页
        6.2.2 善用社交媒介,扩大政治名人溢出效应第63-64页
        6.2.3 识别和培育高品牌信任关键人群第64页
        6.2.4 识别和培育高口碑传播意愿关键人群第64-65页
    6.3 不足与展望第65页
        6.3.1 研究领域方面第65页
        6.3.2 研究模型方面第65页
    本章小结第65-66页
参考文献第66-68页
附录A 问卷调查表第68-71页
攻读硕士学位期间发表的学术论文第71-72页
致谢第72页

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