产品流行度对消费者购买意愿的影响
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第14-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 研究目的与内容 | 第16-17页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第16页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第17-19页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第19-29页 |
| 2.1 信号理论 | 第19页 |
| 2.2 流行度 | 第19-22页 |
| 2.2.1 流行度的概念与测量 | 第19-20页 |
| 2.2.2 流行度的相关研究 | 第20-22页 |
| 2.3 社会认同 | 第22-26页 |
| 2.3.1 社会认同理论 | 第22-23页 |
| 2.3.2 社会认同理论内涵 | 第23-24页 |
| 2.3.3 消费认同 | 第24-26页 |
| 2.4 消费者独特性需求 | 第26-29页 |
| 2.4.1 独特性需求理论 | 第26页 |
| 2.4.2 消费者独特性需求 | 第26-27页 |
| 2.4.3 消费者独特性需求对消费行为的影响 | 第27-29页 |
| 第3章 研究假设与实验设计 | 第29-39页 |
| 3.1 理论模型 | 第29页 |
| 3.2 研究假设 | 第29-34页 |
| 3.2.1 产品流行度对购买意愿的影响 | 第29-30页 |
| 3.2.2 产品类型的调节作用 | 第30-31页 |
| 3.2.3 消费者独特性需求的调节作用 | 第31-32页 |
| 3.2.4 感知质量的中介作用 | 第32页 |
| 3.2.5 关联期望的中介作用 | 第32-33页 |
| 3.2.6 感知质量和关联期望对购买意愿的影响 | 第33-34页 |
| 3.3 实验设计 | 第34-37页 |
| 3.3.1 刺激物选择 | 第34-35页 |
| 3.3.2 变量定义与预调研 | 第35-37页 |
| 3.4 问卷设计与数据收集 | 第37-39页 |
| 第4章 实验结果分析 | 第39-62页 |
| 4.1 信度与效度分析 | 第39-43页 |
| 4.1.1 信度分析 | 第39-40页 |
| 4.1.2 效度分析 | 第40-43页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第43-44页 |
| 4.2.1 人口统计变量 | 第43页 |
| 4.2.2 分组变量产品流行度 | 第43-44页 |
| 4.2.3 分组变量产品类型 | 第44页 |
| 4.2.4 分组变量消费者独特性需求 | 第44页 |
| 4.3 人口统计变量方差分析 | 第44-47页 |
| 4.3.1 方差齐次性检验 | 第45页 |
| 4.3.2 性别对购买意愿的影响 | 第45页 |
| 4.3.3 年龄对购买意愿的影响 | 第45-46页 |
| 4.3.4 教育背景对购买意愿的影响 | 第46页 |
| 4.3.5 家庭经济状况对购买意愿的影响 | 第46-47页 |
| 4.4 假设检验分析结果 | 第47-60页 |
| 4.4.1 产品流行度的主效应 | 第47页 |
| 4.4.2 产品类型的调节作用 | 第47-49页 |
| 4.4.3 消费者独特性需求的调节作用 | 第49-52页 |
| 4.4.4 感知质量的中介作用 | 第52-55页 |
| 4.4.5 关联期望的中介作用 | 第55-58页 |
| 4.4.6 感知质量和关联期望对购买意愿的影响 | 第58-60页 |
| 4.5 实验假设结果与讨论 | 第60-62页 |
| 结论 | 第62-66页 |
| 参考文献 | 第66-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的论文 | 第74-75页 |
| 附录B 调查问卷 | 第75-77页 |
