| ACKNOWLEDGEMENTS | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 摘要 | 第8-12页 |
| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第12-16页 |
| 1.1 Research topic | 第12-13页 |
| 1.2 Definition of brand, branding | 第13页 |
| 1.3 Rationale | 第13-15页 |
| 1.4 Research questions | 第15页 |
| 1.5 Organization of the thesis | 第15-16页 |
| CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW | 第16-23页 |
| 2.1 Modes, Semiotic Resources and Multimodal Discourse | 第16-18页 |
| 2.2 Different approaches to MDA | 第18-20页 |
| 2.3 Previous studies on MDA | 第20-21页 |
| 2.4 Previous Studies on Brand Equity | 第21-23页 |
| CHAPTER THREE THEORETICAL FRAMEWORK | 第23-41页 |
| 3.1 Social Context Model | 第23-24页 |
| 3.2 Breaking down interpersonal meaning: Martin’s account | 第24页 |
| 3.3 Appraisal System | 第24-32页 |
| 3.3.1 Attitude | 第25-28页 |
| 3.3.2 Graduation | 第28-29页 |
| 3.3.3 Engagement | 第29-32页 |
| 3.4 Customer-based Brand Equity | 第32-36页 |
| 3.4.1 Customer mind-set in the brand value chain: Keller’s Model | 第32-34页 |
| 3.4.2 Modeling brand resonance in SFL approach | 第34-36页 |
| 3.5 Analytical Framework | 第36-38页 |
| 3.6 Data and Pilot Analysis | 第38-41页 |
| CHAPTER FOUR INTERPERSONAL MEANING IN VERBAL TEXT | 第41-55页 |
| 4.1 Contextual Analysis | 第41-44页 |
| 4.1.1 Extra-semiotic context | 第41-42页 |
| 4.1.2 Tenor - the interpersonal variable | 第42-44页 |
| 4.2 Lexico-grammatical Realisations of Interpersonal Meaning | 第44-54页 |
| 4.2.1 “This is 7” vs. “HUAWEI Mate 9, a step ahead” | 第48-51页 |
| 4.2.2 Presenting POPs: constructing superior brand performance | 第51-54页 |
| 4.3 Summary | 第54-55页 |
| CHAPTER FIVE INTERACTIONAL MEANING IN VISUAL IMAGES | 第55-84页 |
| 5.1 Interactional meaning along two axis | 第55-63页 |
| 5.1.1 Interaction between Represented Participants | 第55-60页 |
| 5.1.2 Interaction between Represented Participants and Interactive Participants | 第60-63页 |
| 5.2 Visual Appraisal: evaluation in branding via images | 第63-80页 |
| 5.2.1 Attitude in the images enacting brand | 第64-67页 |
| 5.2.2 Graduation in the images enacting brand | 第67-72页 |
| 5.2.3 Engagement in the visual artefacts enacting brand | 第72-76页 |
| 5.2.4 Dynamic appraisal via ideational content in video | 第76-80页 |
| 5.3 Image-Text Relation | 第80-83页 |
| 5.3.1 Status Relations | 第80-82页 |
| 5.3.2 Logico-Semantic Relations | 第82-83页 |
| 5.4 Summary | 第83-84页 |
| CHAPTER SIX CONCLUSION | 第84-88页 |
| 6.1 Major findings of the study | 第84-86页 |
| 6.2 Limitations and suggestions for further study | 第86-88页 |
| REFERENCES | 第88-93页 |
| APPENDICES | 第93-98页 |
