| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究思路及研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 研究内容及技术路线 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第11-13页 |
| 2 相关文献综述 | 第13-16页 |
| 2.1 企业品牌建设及其重要性 | 第13-14页 |
| 2.1.1 企业品牌概念 | 第13页 |
| 2.1.2 企业品牌建设重要作用 | 第13-14页 |
| 2.2 CIS概念及基本构成要素 | 第14-15页 |
| 2.2.1 CIS概念 | 第14页 |
| 2.2.2 CIS的基本构成要素 | 第14-15页 |
| 2.3 CIS与品牌建设关系 | 第15-16页 |
| 3 格子公寓品牌建设问题与分析 | 第16-25页 |
| 3.1 调研内容及组织 | 第16-17页 |
| 3.2 格子公寓公司品牌建设问题分析 | 第17-25页 |
| 3.2.1 竞争环境与品牌建设问题 | 第17-22页 |
| 3.2.2 格子公寓品牌建设SWOT分析 | 第22-25页 |
| 4 格子公寓CIS方案设计 | 第25-35页 |
| 4.1 格子公寓总体规划设计 | 第25-29页 |
| 4.1.1 格子公寓新战略目标 | 第25-26页 |
| 4.1.2 格子公寓企业定位 | 第26-29页 |
| 4.2 格子公寓CIS设计重点 | 第29-35页 |
| 4.2.1 企业理念建设(MI)的设计 | 第29-30页 |
| 4.2.2 行为规范建设(BI)的设计 | 第30-31页 |
| 4.2.3 品牌形象建设(VI)的设计 | 第31-35页 |
| 5 格子公寓CIS导入实施过程 | 第35-38页 |
| 5.1 实施管理 | 第35页 |
| 5.2 内测与调整 | 第35-36页 |
| 5.3 内部全面实施与员工教育 | 第36-37页 |
| 5.4 外部发布与推广 | 第37-38页 |
| 6 实施效果评价 | 第38-44页 |
| 6.1 内部评价 | 第38-41页 |
| 6.1.1 格子公寓内部对CIS相关内容认知度评判分析 | 第38-39页 |
| 6.1.2 员工对于导入CIS系统之后企业变化的评价 | 第39-40页 |
| 6.1.3 对CIS作用的评价 | 第40-41页 |
| 6.2 外部综合评价 | 第41-44页 |
| 6.2.1 对于企业品牌信誉评价 | 第41页 |
| 6.2.2 公众及客户对格子公寓品牌变化敏感度评价 | 第41-42页 |
| 6.2.3 导入CIS之后企业品牌变化评价 | 第42-44页 |
| 7 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-50页 |
