| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究缘起 | 第9-10页 |
| 1.1.1 微信自媒体的快速崛起 | 第9-10页 |
| 1.1.2 原生广告颇具潜力 | 第10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3 研究框架与方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究框架 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 第2章 微信自媒体原生广告用户体验的概况 | 第18-23页 |
| 2.1 用户体验理论 | 第18页 |
| 2.2 微信自媒体原生广告用户体验层次与问题 | 第18-23页 |
| 2.2.1 感官体验层次与问题 | 第19-21页 |
| 2.2.2 有用体验层次与问题 | 第21-22页 |
| 2.2.3 情感体验层次与问题 | 第22-23页 |
| 第3章 感官体验优化：原生广告与微信自媒体无缝融合 | 第23-28页 |
| 3.1 广告形式与微信自媒体高度适配 | 第23-24页 |
| 3.2 广告内容与微信自媒体定位契合 | 第24-28页 |
| 3.2.1 让文章内容消解广告 | 第24-25页 |
| 3.2.2 减少用户干扰,潜移默化进入广告场景 | 第25-28页 |
| 第4章 有用体验优化：提供满足用户需求的价值内容 | 第28-36页 |
| 4.1 提供有价值的信息 | 第29-31页 |
| 4.1.1 时效性 | 第30页 |
| 4.1.2 实用性 | 第30-31页 |
| 4.2 迎合用户需求 | 第31-36页 |
| 4.2.1 泛娱乐化 | 第31-33页 |
| 4.2.2 诉诸理性 | 第33-36页 |
| 第5章 情感体验优化：引发情感共鸣,实现有效互动 | 第36-45页 |
| 5.1 把握用户“痛点”,形成情感共鸣 | 第36-41页 |
| 5.1.1 贯穿用户始终的高频“普世”情感 | 第37-40页 |
| 5.1.2 触动网络围观效应的热点话题 | 第40-41页 |
| 5.2 利用用户互动形成交流场 | 第41-45页 |
| 5.2.1 有效用户互动 | 第41-44页 |
| 5.2.2 互动及时反馈 | 第44-45页 |
| 结语：根据用户需求,不断调整策略 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |