| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-24页 |
| 1.1 研究背景及问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第12-21页 |
| 1.3.1 任务复杂度相关研究综述 | 第12-14页 |
| 1.3.2 时间压力相关研究综述 | 第14-16页 |
| 1.3.3 网购决策效率相关研究综述 | 第16-18页 |
| 1.3.4 认知负荷相关研究综述 | 第18-20页 |
| 1.3.5 综合评述 | 第20-21页 |
| 1.4 研究内容与技术路线 | 第21-24页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第21页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第22-24页 |
| 第2章 任务复杂度与时间压力影响网购决策效率的研究基础及模型 | 第24-33页 |
| 2.1 理论基础 | 第24-29页 |
| 2.1.1 任务复杂度与网购决策效率的关系 | 第24-25页 |
| 2.1.2 时间压力与网购决策效率的关系 | 第25页 |
| 2.1.3 任务复杂度与认知负荷的关系 | 第25-26页 |
| 2.1.4 时间压力与认知负荷的关系 | 第26-27页 |
| 2.1.5 认知负荷理论 | 第27-28页 |
| 2.1.6 认知努力-准确性权衡理论 | 第28-29页 |
| 2.2 模型的构建及假设的提出 | 第29-32页 |
| 2.2.1 模型构建 | 第29页 |
| 2.2.2 研究假设 | 第29-32页 |
| 2.3 本章小结 | 第32-33页 |
| 第3章 任务复杂度与时间压力影响网购决策效率的实证分析 | 第33-52页 |
| 3.1 实验设计 | 第33-39页 |
| 3.1.1 实验设计的总体方案 | 第33页 |
| 3.1.2 预备实验设计 | 第33-36页 |
| 3.1.3 眼动实验设计 | 第36-38页 |
| 3.1.4 问卷调查设计 | 第38-39页 |
| 3.2 数据分析及假设检验 | 第39-50页 |
| 3.2.1 数据收集与处理 | 第39-41页 |
| 3.2.2 问卷信度与实验效度 | 第41-44页 |
| 3.2.3 样本的描述性统计分析 | 第44页 |
| 3.2.4 任务复杂度对网购决策效率的影响 | 第44-46页 |
| 3.2.5 时间压力对网购决策效率的影响 | 第46-47页 |
| 3.2.6 时间压力对任务复杂度与网购决策效率调节作用分析 | 第47-50页 |
| 3.3 假设总结 | 第50页 |
| 3.4 本章小结 | 第50-52页 |
| 第4章 任务复杂度与时间压力影响网购决策效率的建议 | 第52-58页 |
| 4.1 任务复杂度与时间压力对网购决策效率的影响作用分析 | 第52-55页 |
| 4.1.1 任务复杂度对网购决策效率的影响分析 | 第52-53页 |
| 4.1.2 时间压力对网购决策效率的影响 | 第53页 |
| 4.1.3 时间压力对任务复杂度与网购决策效率的调节作用分析 | 第53-55页 |
| 4.2 策略建议 | 第55-57页 |
| 4.2.1 从消费者角度提高网购决策效率的建议 | 第55-56页 |
| 4.2.2 从电商企业角度提高网购决策效率的建议 | 第56-57页 |
| 4.3 本章小结 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-66页 |
| 附录 | 第66-69页 |
| 附录一 网页界面设计（截图） | 第66-67页 |
| 附录二 调查问卷 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
