GY医药公司OTC产品市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究对象和方法 | 第12页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3 研究内容和框架 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第12-15页 |
| 2.文献综述 | 第15-26页 |
| 2.1 OTC的定义和特点 | 第15-16页 |
| 2.1.1 OTC的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 OTC的特点 | 第15-16页 |
| 2.2 营销理论概述 | 第16-23页 |
| 2.2.1 STP营销理论 | 第17-19页 |
| 2.2.2 营销组合理论 | 第19-22页 |
| 2.2.3 转型营销理论 | 第22页 |
| 2.2.4 医药营销模式 | 第22-23页 |
| 2.3 我国医药营销的发展历程 | 第23-26页 |
| 2.3.1 医药营销的萌芽初期 | 第23-24页 |
| 2.3.2 医药营销的扩张时期 | 第24页 |
| 2.3.3 过度营销的混沌时期 | 第24-25页 |
| 2.3.4 规范营销的转型阶段 | 第25-26页 |
| 3. GY医药公司OTC市场营销环境分析 | 第26-33页 |
| 3.1“新医改”背景下的医药营销环境分析 | 第26-29页 |
| 3.1.1“新医改”主要内容和政策 | 第26-28页 |
| 3.1.2“新医改”对医药市场的影响 | 第28-29页 |
| 3.2 OTC行业现状分析和发展趋势 | 第29-31页 |
| 3.2.1 OTC市场容量分析 | 第29-30页 |
| 3.2.2 OTC市场购买行为分析 | 第30页 |
| 3.2.3 OTC行业发展趋势 | 第30-31页 |
| 3.3 GY医药公司OTC市场竞争分析 | 第31-33页 |
| 3.3.1 整体竞争格局分析 | 第31-32页 |
| 3.3.2 竞争态势和特点 | 第32-33页 |
| 4. GY医药公司营销状况诊断与分析 | 第33-40页 |
| 4.1 GY医药公司营销系统分析 | 第33-34页 |
| 4.1.1 产品分析 | 第33页 |
| 4.1.2 价格分析 | 第33-34页 |
| 4.1.3 销售渠道分析 | 第34页 |
| 4.2 GY医药公司营销存在的问题 | 第34-36页 |
| 4.2.1 产品老化现象较严重 | 第34页 |
| 4.2.2 产品销售区域不平衡 | 第34页 |
| 4.2.3 促销广告拉动力不强 | 第34-35页 |
| 4.2.4 分销渠道推动力不足 | 第35-36页 |
| 4.2.5 终端展示影响力不大 | 第36页 |
| 4.2.6 销售人员结构不合理 | 第36页 |
| 4.3 GY医药公司营销条件SWOT分析 | 第36-40页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第37页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第37-38页 |
| 4.3.3 机会分析 | 第38-39页 |
| 4.3.4 威胁分析 | 第39-40页 |
| 5. GY医药公司营销模式的调整与优化策略 | 第40-52页 |
| 5.1 GY医药公司营销模式的调整思路 | 第40-44页 |
| 5.1.1 GY医药公司营销模式的调整方向 | 第40-42页 |
| 5.1.2 GY医药公司营销模式的动态分析 | 第42-44页 |
| 5.2 GY医药公司OTC营销策略优化设计 | 第44-47页 |
| 5.2.1 营销策略优化的条件 | 第44-45页 |
| 5.2.2 营销策略优化的方法 | 第45-46页 |
| 5.2.3 营销策略优化的决策 | 第46-47页 |
| 5.3 GY医药OTC营销策略组合运作建议 | 第47-52页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第47-48页 |
| 5.3.2 价格策略 | 第48-49页 |
| 5.3.3 渠道策略 | 第49-50页 |
| 5.3.4 促销策略 | 第50-52页 |
| 6. GY医药公司营销策略实施与保障体系 | 第52-60页 |
| 6.1 调整营销组织结构 | 第52-54页 |
| 6.1.1 重组营销管理及培训架构 | 第52页 |
| 6.1.2 完善营销管理信息系统 | 第52-54页 |
| 6.2 提高营销策划与执行力 | 第54-56页 |
| 6.2.1 优化营销管理队伍 | 第54页 |
| 6.2.2 完善营销激励与考核机制 | 第54-56页 |
| 6.3 建立营销危机管理预警机制 | 第56-60页 |
| 6.3.1 构建OTC营销危机预警模式 | 第56-57页 |
| 6.3.2 建立OTC营销危机预警指标 | 第57-58页 |
| 6.3.3 实施OTC营销危机管理策略 | 第58-60页 |
| 7. 结论 | 第60-62页 |
| 7.1 主要结论和贡献 | 第60-61页 |
| 7.2 研究局限和改进 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附件 | 第65页 |
