导购分享社群用户信任与网络消费意愿的关系研究
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第14-20页 |
| 1.1 研究背景、现状与意义 | 第14-17页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究现状 | 第15-16页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.2 研究目的与研究内容 | 第17-18页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第17页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3 研究方法与创新之处 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.2 创新之处 | 第19-20页 |
| 第二章 相关概念及基本理论 | 第20-29页 |
| 2.1 导购分享社群的相关概念 | 第20-23页 |
| 2.1.1 导购分享社群的定义 | 第20-21页 |
| 2.1.2 导购分享社群的分类 | 第21-23页 |
| 2.2 导购分享社群环境下的信任研究 | 第23-26页 |
| 2.2.1 信任的定义 | 第23-24页 |
| 2.2.2 导购分享社群环境下信任的建立机制 | 第24-25页 |
| 2.2.3 导购分享社群信任的重要性 | 第25-26页 |
| 2.3 技术接受模型 | 第26-27页 |
| 2.3.1 技术接受模型理论 | 第26-27页 |
| 2.3.2 技术接受模型的相关研究 | 第27页 |
| 2.4 消费意愿相关理论 | 第27-29页 |
| 2.4.1 消费意愿的定义 | 第27-28页 |
| 2.4.2 消费意愿的相关研究 | 第28-29页 |
| 第三章 研究模型与问卷设计 | 第29-38页 |
| 3.1 研究模型 | 第29-30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30-33页 |
| 3.3 操作性问项选择 | 第33-35页 |
| 3.4 问卷设计与前测 | 第35-37页 |
| 3.5 问卷发放和回收 | 第37-38页 |
| 第四章 数据分析及假设验证 | 第38-55页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第38-41页 |
| 4.1.1 人口统计描述分析 | 第38-39页 |
| 4.1.2 网络购物情况及社群参与情况的描述统计 | 第39-41页 |
| 4.2 信度分析 | 第41-42页 |
| 4.3 效度分析 | 第42-44页 |
| 4.4 相关分析 | 第44-47页 |
| 4.4.1 感知相似性的相关分析 | 第44页 |
| 4.4.2 用户互动性的相关分析 | 第44-45页 |
| 4.4.3 用户信任的相关分析 | 第45-46页 |
| 4.4.4 感知有用性的相关分析 | 第46页 |
| 4.4.5 感知易用性的相关分析 | 第46页 |
| 4.4.6 用户态度的相关分析 | 第46-47页 |
| 4.4.7 网络消费意愿的相关分析 | 第47页 |
| 4.5 回归分析 | 第47-55页 |
| 4.5.1 感知相似性的回归分析 | 第47-48页 |
| 4.5.2 用户互动性的回归分析 | 第48-49页 |
| 4.5.3 用户信任的回归分析 | 第49-50页 |
| 4.5.4 感知有用性的回归分析 | 第50-51页 |
| 4.5.5 感知易用性的回归分析 | 第51-52页 |
| 4.5.6 用户态度的回归分析 | 第52-53页 |
| 4.5.7 网络消费意愿的回归分析 | 第53-55页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第55-61页 |
| 5.1 实证结果和研究结论 | 第55-58页 |
| 5.1.1 实证结果 | 第55-56页 |
| 5.1.2 研究结论 | 第56-58页 |
| 5.2 提高导购分享社群用户消费意愿的建议 | 第58-59页 |
| 5.3 研究局限和展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 附录 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
