基于双边市场理论的移动增值业务平台定价策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-18页 |
| 1.3.1 网络外部性 | 第13-14页 |
| 1.3.2 双边市场定义和分类 | 第14-16页 |
| 1.3.3 双边市场的定价策略 | 第16-17页 |
| 1.3.4 国内研究现状 | 第17-18页 |
| 1.4 本文研究思路 | 第18-19页 |
| 1.5 论文创新点与不足 | 第19-21页 |
| 第二章 移动增值业务平台的双边市场特征 | 第21-30页 |
| 2.1 移动增值业务发展现状 | 第21-24页 |
| 2.1.1 移动增值业务内涵 | 第21-22页 |
| 2.1.2 中国移动增值业务现状 | 第22-24页 |
| 2.2 移动增值业务平台分析 | 第24-26页 |
| 2.3 移动增值业务平台的双边市场特征 | 第26-30页 |
| 2.3.1 交叉网络外部性 | 第27页 |
| 2.3.2 需求互补性 | 第27-28页 |
| 2.3.3 价格非对称性 | 第28-29页 |
| 2.3.4 其他特性 | 第29-30页 |
| 第三章 移动增值业务平台定价策略 | 第30-46页 |
| 3.1 移动增值业务定价模式分析 | 第30-33页 |
| 3.1.1 双边市场基本定价模式 | 第30-31页 |
| 3.1.2 移动增值业务定价模式 | 第31-33页 |
| 3.2 垄断平台模型构建 | 第33-38页 |
| 3.2.1 双边市场定价基本模型 | 第34-35页 |
| 3.2.2 模型扩展 | 第35-38页 |
| 3.3 模型求解 | 第38-46页 |
| 3.3.1 用户支付的定价模式 | 第38-40页 |
| 3.3.2 广告商支付的定价模式 | 第40-42页 |
| 3.3.3 双边支付的定价模式 | 第42-46页 |
| 第四章 移动增值业务平台竞争策略 | 第46-62页 |
| 4.1 移动增值业务平台竞争概述 | 第46-48页 |
| 4.2 模型构建 | 第48-51页 |
| 4.2.1 问题描述与模型建立 | 第48-51页 |
| 4.2.2 博弈顺序 | 第51页 |
| 4.3 模型求解 | 第51-62页 |
| 4.3.1 两平台都采用用户支付的定价模式 | 第52-55页 |
| 4.3.2 两平台都采用广告商支付的定价模式 | 第55-57页 |
| 4.3.3 两平台都采用双边支付的定价模式 | 第57-62页 |
| 第五章 结论与展望 | 第62-65页 |
| 5.1 结论与建议 | 第62-64页 |
| 5.2 进一步研究展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
