中石油大连加油站便利店市场营销案例研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-9页 |
| 1.1 研究背景与研究目标 | 第6-7页 |
| 1.2 案例研究设计 | 第7-8页 |
| 1.3 论文内容结构与安排 | 第8-9页 |
| 2 案例正文 | 第9-19页 |
| 2.1 企业背景 | 第9-10页 |
| 2.1.1 基本情况 | 第9页 |
| 2.1.2 发展演进过程 | 第9-10页 |
| 2.2 行业背景 | 第10-13页 |
| 2.2.1 便利店的起源和发展 | 第10-11页 |
| 2.2.2 加油站便利店的起源和发展 | 第11-12页 |
| 2.2.3 市场需求情况 | 第12-13页 |
| 2.2.4 竞争对手情况 | 第13页 |
| 2.3 案例正文 | 第13-15页 |
| 2.4 中石油大连加油站便利店的管理问题 | 第15-19页 |
| 3 案例分析 | 第19-29页 |
| 3.1 原因分析 | 第19页 |
| 3.2 相关营销理论及方法 | 第19-29页 |
| 3.2.1 营销的含义 | 第19-20页 |
| 3.2.2 营销的发展历程 | 第20页 |
| 3.2.3 市场营销策略 | 第20-21页 |
| 3.2.4 顾客分析 | 第21-24页 |
| 3.2.5 市场细分 | 第24-27页 |
| 3.2.6 促销策略 | 第27-29页 |
| 4 管理解决方案设计与实施 | 第29-36页 |
| 4.1 管理解决方案设计 | 第29-32页 |
| 4.1.1 加油站便利店的市场开发 | 第29-30页 |
| 4.1.2 加油站便利店商品的管理 | 第30-31页 |
| 4.1.3 促销策略选择与设计 | 第31-32页 |
| 4.2 管理解决方案的具体措施 | 第32-36页 |
| 4.2.1 加油站便利店的潜在市场开发 | 第32-33页 |
| 4.2.2 商品的选择和陈列 | 第33-35页 |
| 4.2.3 促销方案与实施 | 第35-36页 |
| 结论 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-40页 |
