| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 文献综述 | 第10-13页 |
| 一、银行信用卡市场营销研究综述 | 第10-11页 |
| 二、银行营销创新的相关研究 | 第11页 |
| 三、银行信用卡的网络营销研究 | 第11-12页 |
| 四、小结 | 第12-13页 |
| 第三节 研究内容 | 第13页 |
| 第四节 研究方法及技术路线 | 第13-15页 |
| 一、研究方法 | 第13-14页 |
| 二、技术路线 | 第14-15页 |
| 第二章 “互联网+”金融商业银行营销创新的理论基础 | 第15-17页 |
| 第一节 金融创新理论 | 第15页 |
| 第二节 差异化营销 | 第15-16页 |
| 第三节 4C营销理论 | 第16-17页 |
| 第三章 HS银行信用卡营销现状 | 第17-28页 |
| 第一节 “互联网+”金融环境下HS银行信用卡营销现状 | 第17-22页 |
| 一、HS银行基本情况概述 | 第17页 |
| 二、互联网+金融环境下HS银行的信用卡营销环境分析 | 第17-19页 |
| 三、HS银行的信用卡产品种类及发卡规模 | 第19-20页 |
| 四、互联网营销策略 | 第20-22页 |
| 第二节 “互联网+”金融环境下HS信用卡业务营销优势与不足 | 第22-28页 |
| 一、HS银行信用卡营销存在的优势 | 第22-24页 |
| 二、HS银行信用卡营销存在的不足 | 第24-28页 |
| 第四章 以消费者为导向开展HS银行“互联网+”信用卡营销创新 | 第28-36页 |
| 第一节 以消费者为导向HS银行互联网+信用卡营销创新策略 | 第28-34页 |
| 一、消费者细分的创新策略 | 第28-29页 |
| 二、以消费者需求为中心,信用卡产品特色化经营的创新策略 | 第29-31页 |
| 三、全方位开展信用卡的网络营销的创新策略 | 第31-32页 |
| 四、沟通创新策略 | 第32-34页 |
| 第二节 “互联网+”金融环境下HS银行信用卡营销创新的配套措施 | 第34-36页 |
| 一、建设现代化的互联网+金融营销团队 | 第34页 |
| 二、完善信息化建设 | 第34-36页 |
| 第五章 结论与展望 | 第36-38页 |
| 第一节 结论 | 第36页 |
| 第二节 展望 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
