我国白酒企业的品牌管理研究--以河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国外研究概况 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究概况 | 第11-13页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第13-16页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 我国白酒行业分析 | 第16-22页 |
| 2.1 我国白酒行业的发展历史及现状分析 | 第16-19页 |
| 2.1.1 我国白酒行业的发展历史 | 第16-17页 |
| 2.1.2 我国白酒行业的现状分析 | 第17-19页 |
| 2.2 我国白酒行业的市场竞争态势分析 | 第19-22页 |
| 第3章 我国白酒企业品牌管理概述 | 第22-28页 |
| 3.1 品牌的内涵及对于白酒企业的重要作用 | 第22-23页 |
| 3.1.1 品牌具有降低购买成本和决策风险的作用 | 第22页 |
| 3.1.2 品牌具有象征作用 | 第22-23页 |
| 3.1.3 品牌是忠诚顾客和持续竞争优势的来源 | 第23页 |
| 3.1.4 品牌是一种最具价值的无形资产 | 第23页 |
| 3.2 我国白酒企业品牌发展现状 | 第23-24页 |
| 3.3 我国两大顶级白酒企业品牌管理分析 | 第24-27页 |
| 3.3.1 品牌定位决定品牌形象 | 第25页 |
| 3.3.2 品牌传播力影响产品销售量 | 第25页 |
| 3.3.3 品牌拓展方式决定品牌发展道路 | 第25-27页 |
| 3.4 我国白酒企业品牌管理面临的挑战 | 第27-28页 |
| 第4章 衡水老白干品牌管理流程分析 | 第28-42页 |
| 4.1 衡水老白干品牌管理流程 | 第29-38页 |
| 4.1.1 衡水老白干品牌建设目标 | 第30页 |
| 4.1.2 衡水老白干品牌核心价值的提炼 | 第30-32页 |
| 4.1.3 衡水老白干的品牌传播 | 第32-34页 |
| 4.1.4 衡水老白干品牌资产的维系与提升 | 第34-38页 |
| 4.2 衡水老白干品牌管理的成功要素 | 第38-42页 |
| 第5章 我国白酒企业品牌管理模式的构建 | 第42-50页 |
| 5.1 白酒企业的品牌定位 | 第42-43页 |
| 5.2 白酒企业的品牌规划 | 第43-45页 |
| 5.3 白酒企业的品牌传播 | 第45-47页 |
| 5.4 白酒企业品牌资产的维系与提升 | 第47-50页 |
| 5.4.1 白酒企业的品牌延伸 | 第47页 |
| 5.4.2 白酒企业的长期品牌管理 | 第47-50页 |
| 研究结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第54页 |
