| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 区域旅游品牌战略研究的理论基础和研究综述 | 第14-20页 |
| 1.2.1 区域旅游战略研究理论基础 | 第14-16页 |
| 1.2.2 区域旅游国内外研究综述 | 第16-20页 |
| 1.3 本文的研究方法及创新点 | 第20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第20页 |
| 1.3.2 创新点 | 第20页 |
| 1.4 技术方法 | 第20-21页 |
| 1.5 研究难点及对策 | 第21-22页 |
| 1.5.1 研究难点 | 第21页 |
| 1.5.2 解决方法 | 第21-22页 |
| 第二章 河北省区域旅游品牌现状调查 | 第22-29页 |
| 2.1 问卷的设计和发放 | 第22页 |
| 2.2 问卷回收和统计整理 | 第22-23页 |
| 2.3 调查研究分析统计 | 第23-29页 |
| 2.3.1 河北省区域旅游品牌知名度分析 | 第23-24页 |
| 2.3.2 河北省区域旅游品牌认知度分析 | 第24-25页 |
| 2.3.3 河北省区域旅游品牌美誉度分析 | 第25-27页 |
| 2.3.4 河北省区域旅游品牌忠诚度分析 | 第27-29页 |
| 第三章 河北省区域旅游品牌战略环境分析和竞争分析 | 第29-38页 |
| 3.1 河北省区域旅游品牌战略研究 PEST 分析 | 第29-35页 |
| 3.1.1 河北省区域旅游政治环境分析 | 第29-31页 |
| 3.1.2 经济因素对河北省区域旅游战略品牌构建的影响 | 第31-32页 |
| 3.1.3 社会文化因素对河北省区域旅游战略品牌的影响 | 第32-33页 |
| 3.1.4 河北省旅游资源开发和交通条件对河北省旅游战略品牌构建的积极影响 | 第33-35页 |
| 3.2 河北省区域旅游品牌战略研究竞争环境分析 | 第35-38页 |
| 第四章 河北省区域旅游品牌战略定位和品牌设计 | 第38-47页 |
| 4.1 河北省区域旅游品牌定位过程 | 第38-42页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第38-40页 |
| 4.1.2 河北省区域旅游目标市场选择 | 第40-41页 |
| 4.1.3 河北省区域旅游品牌定位的具体策略 | 第41-42页 |
| 4.2 河北省区域旅游品牌定位 | 第42-43页 |
| 4.3 河北省战略品牌视觉设计 | 第43-47页 |
| 4.3.1 河北省战略品牌视觉设计 | 第43-44页 |
| 4.3.2 创建河北省品牌精粹 | 第44-47页 |
| 第五章 河北省区域品牌营销策略 | 第47-61页 |
| 5.1 传统的 4P 策略 | 第47-51页 |
| 5.2 新兴营销策略之微博营销 | 第51-61页 |
| 5.2.1 微博营销的优势 | 第51-53页 |
| 5.2.2 河北省运用微博进行品牌战略营销步骤 | 第53-61页 |
| 第六章 河北省区域旅游品牌战略维护和发展的政策建议 | 第61-64页 |
| 6.1 政府在品牌战略维护中的作用建议 | 第61-63页 |
| 6.1.1 政府利用各方面条件，充分展示旅游地品牌形象 | 第61页 |
| 6.1.2 促进政府主导和企业参与的促成机制的形成 | 第61页 |
| 6.1.3 维护市场秩序，为河北省区域旅游品牌创造良好的发展环境 | 第61-62页 |
| 6.1.4 强化管理人员和从业服务人员素质 | 第62-63页 |
| 6.2 旅游企业在河北省区域旅游品牌延伸中的作用建议 | 第63-64页 |
| 总结 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第73页 |
