| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 第二章 小微企业网络营销概述 | 第11-20页 |
| 2.1 小微企业的定义 | 第11-12页 |
| 2.1.1 国外小微企业的定义 | 第11-12页 |
| 2.1.2 国内小微企业的定义 | 第12页 |
| 2.2 小微企业的生存现状 | 第12-14页 |
| 2.3 网络营销的定义及发展历程 | 第14-15页 |
| 2.4 国内外小微企业的网络营销研究现状 | 第15-16页 |
| 2.5 国内小微企业开展网络营销的现状 | 第16-18页 |
| 2.5.1 小微企业互联网应用现状 | 第16页 |
| 2.5.2 小微企业开展网络营销所呈现的趋势 | 第16-17页 |
| 2.5.3 小微企业开展网络营销的障碍 | 第17-18页 |
| 2.6 小微企业网络营销与大中型企业网络营销对比 | 第18-20页 |
| 第三章 传统互联网网络营销方法对比分析 | 第20-28页 |
| 3.1 搜索引擎营销 | 第20-23页 |
| 3.2 互联网广告投放 | 第23-25页 |
| 3.3 电子邮件营销 | 第25-26页 |
| 3.4 借助于电子商务平台 | 第26-28页 |
| 第四章 移动互联网网络营销方法对比分析 | 第28-39页 |
| 4.1 微博营销分析 | 第28-34页 |
| 4.1.1 微博的定义 | 第28-29页 |
| 4.1.2 微博传播的特性 | 第29-30页 |
| 4.1.3 微博营销的优势 | 第30-31页 |
| 4.1.4 微博营销目前存在的问题 | 第31-33页 |
| 4.1.5 微博营销未来的发展方向 | 第33-34页 |
| 4.2 微信营销分析 | 第34-37页 |
| 4.2.1 微信的定义 | 第34页 |
| 4.2.2 微信传播的特性 | 第34-35页 |
| 4.2.3 微信营销的优势 | 第35-36页 |
| 4.2.4 微信营销目前存在的问题 | 第36页 |
| 4.2.5 微信营销未来的发展方向 | 第36-37页 |
| 4.3 微淘营销分析 | 第37页 |
| 4.4 微博营销对比微信营销 | 第37-39页 |
| 第五章 小微企业网络营销策略分析—以 HM 公司为例 | 第39-49页 |
| 5.1 企业概况 | 第39-40页 |
| 5.2 HM 广告公司开展网络营销 SWOT 分析 | 第40-42页 |
| 5.2.1 HM 广告公司开展网络营销优势分析 | 第40页 |
| 5.2.2 HM 广告公司开展网络营销劣势分析 | 第40-41页 |
| 5.2.3 HM 广告公司开展网络营销机会分析 | 第41页 |
| 5.2.4 HM 广告公司开展网络营销威胁分析 | 第41-42页 |
| 5.3 HM 广告公司网络营销策略组合 | 第42-49页 |
| 5.3.1 建立企业网站 | 第42-43页 |
| 5.3.2 搜索引擎优化 | 第43-44页 |
| 5.3.3 青白江论坛投放网络广告、开设专题 | 第44页 |
| 5.3.4 建立企业微博 | 第44-45页 |
| 5.3.5 建立企业微信公众账号 | 第45-46页 |
| 5.3.6 产品服务策略 | 第46-47页 |
| 5.3.7 价格策略 | 第47-48页 |
| 5.3.8 促销策略 | 第48-49页 |
| 第六章 结论与展望 | 第49-51页 |
| 6.1 结论 | 第49-50页 |
| 6.2 展望 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |