| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第12-14页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.3 本文的研究结构框架 | 第13-14页 |
| 第2章 BC公司简况及营销现状 | 第14-26页 |
| 2.1 BC公司简况 | 第14-15页 |
| 2.2 产品分析 | 第15-16页 |
| 2.2.1 产品特点和类别 | 第15页 |
| 2.2.2 竞争分析 | 第15-16页 |
| 2.3 市场定位 | 第16-17页 |
| 2.4 BC公司营销现状 | 第17-19页 |
| 2.5 BC公司营销环境分析 | 第19-25页 |
| 2.5.1 宏观环境分析 | 第19-21页 |
| 2.5.2 微观环境分析 | 第21-25页 |
| 2.6 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 BC公司传统媒体营销策略存在的问题分析 | 第26-36页 |
| 3.1 传统媒体的发展趋势和BC公司的应用现状 | 第26-33页 |
| 3.1.1 电视 | 第26-29页 |
| 3.1.2 报纸 | 第29-31页 |
| 3.1.3 杂志 | 第31-32页 |
| 3.1.4 广播 | 第32-33页 |
| 3.2 传统媒体营销的不足之处 | 第33-35页 |
| 3.3 本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 BC公司社会化媒体营销的策略选择与保障措施 | 第36-54页 |
| 4.1 社会化媒体特点、种类和优点 | 第36-40页 |
| 4.1.1 社会化媒体的种类和特点 | 第36-39页 |
| 4.1.2 社会化媒体营销的优点 | 第39-40页 |
| 4.2 BC公司的社会化媒体营销策略和运用 | 第40-51页 |
| 4.2.1 BC公司的社会化媒体营销策略 | 第40-43页 |
| 4.2.2 BC公司社会化媒体营销在微博平台的应用 | 第43-45页 |
| 4.2.3 BC公司社会化媒体营销在微信方面的应用 | 第45-50页 |
| 4.2.4 采用社会化媒体营销的优势 | 第50-51页 |
| 4.3 社会化营销策略的保障措施 | 第51-53页 |
| 4.3.1 组织保障 | 第51-52页 |
| 4.3.2 人员保障 | 第52页 |
| 4.3.3 制度保障 | 第52-53页 |
| 4.3.4 文化保障 | 第53页 |
| 4.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 后记 | 第60页 |
