我国电视媒体与微博的融合传播研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-20页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 文献综述 | 第15-18页 |
| 1.2.1 国内文献综述 | 第15-17页 |
| 1.2.2 国外文献综述 | 第17-18页 |
| 1.3 本论文的创新点 | 第18页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 第2章 我国电视媒体与微博融合的动因及主要形式 | 第20-31页 |
| 2.1 电视媒体与微博融合的动因 | 第20-26页 |
| 2.1.1 媒介融合大势所趋 | 第20-22页 |
| 2.1.2 受众需求多元化 | 第22页 |
| 2.1.3 微博为电视媒体带来机遇 | 第22-24页 |
| 2.1.4 电视媒体可弥补微博劣势 | 第24-26页 |
| 2.2 电视媒体与微博融合的主要形式 | 第26-31页 |
| 2.2.1 直线式的信息互换 | 第27页 |
| 2.2.2 立体式的多元融合 | 第27-29页 |
| 2.2.3 定制式的交互传播 | 第29-31页 |
| 第3章 我国电视媒体与微博融合的实践分析 | 第31-47页 |
| 3.1 电视频道与微博融合的主要功能 | 第31-33页 |
| 3.1.1 电视频道通过微博发布即时新闻 | 第31-32页 |
| 3.1.2 电视频道借助微博开展品牌营销 | 第32-33页 |
| 3.1.3 微博与电视频道合作植入广告 | 第33页 |
| 3.2 电视节目与微博融合的主要功能 | 第33-36页 |
| 3.2.1 电视节目拓展微博话题 | 第33-34页 |
| 3.2.2 电视节目借助微博与受众互动 | 第34-35页 |
| 3.2.3 电视节目借力微博进行宣传 | 第35-36页 |
| 3.3 电视频道使用微博的主要特点 | 第36-41页 |
| 3.3.1 信息发布呈常态化 | 第36-39页 |
| 3.3.2 主题多元各有侧重 | 第39-40页 |
| 3.3.3 文本编辑模式化 | 第40-41页 |
| 3.4 电视节目使用微博的主要特点 | 第41-47页 |
| 3.4.1 信息发布呈阶段性 | 第42-44页 |
| 3.4.2 主题集中类型多样 | 第44-45页 |
| 3.4.3 受众参与度高 | 第45-47页 |
| 第4章 我国电视媒体与微博融合的传播效果 | 第47-60页 |
| 4.1 影响电视媒体与微博融合传播效果的因素 | 第47-53页 |
| 4.1.1 电视媒体影响力 | 第47-49页 |
| 4.1.2 传播内容的选择 | 第49-50页 |
| 4.1.3 传播频率的把握 | 第50-51页 |
| 4.1.4 意见领袖的作用 | 第51-52页 |
| 4.1.5 受传者个体差异 | 第52-53页 |
| 4.2 电视媒体与微博融合的正效果 | 第53-56页 |
| 4.2.1 满足电视媒体受众需求 | 第53-55页 |
| 4.2.2 提升电视媒体收视率 | 第55页 |
| 4.2.3 强化电视媒体的议程设置功能 | 第55-56页 |
| 4.3 电视媒体与微博融合的负效果 | 第56-60页 |
| 4.3.1 裂变式传播削弱电视媒体舆论引导力 | 第56-57页 |
| 4.3.2 同质化严重不利于树立电视媒体品牌形象 | 第57-58页 |
| 4.3.3 电视媒体官微话语陈旧导致受众信息疲劳 | 第58-60页 |
| 第5章 我国电视媒体与微博融合的优化策略 | 第60-72页 |
| 5.1 运作机制优化策略 | 第60-66页 |
| 5.1.1 建立专业化微博运营团队 | 第60页 |
| 5.1.2 明确发布内容及发布流程 | 第60页 |
| 5.1.3 制定评测机制和安全保障制度 | 第60-66页 |
| 5.2 微博内容优化策略 | 第66-67页 |
| 5.2.1 掌握电视媒体微博发送频率 | 第66页 |
| 5.2.2 凸显电视媒体微博内容特色 | 第66-67页 |
| 5.2.3 规范电视媒体微博信息 | 第67页 |
| 5.3 受众互动升级策略 | 第67-69页 |
| 5.3.1 细分受众并实时沟通 | 第67-68页 |
| 5.3.2 策划活动提高参与度 | 第68-69页 |
| 5.4 整合营销优化策略 | 第69-72页 |
| 5.4.1 明确电视媒体微博定位 | 第69-70页 |
| 5.4.2 构建电视媒体微博矩阵 | 第70页 |
| 5.4.3 开展电视媒体微博事件营销 | 第70-71页 |
| 5.4.4 整合其他媒介资源 | 第71-72页 |
| 结论 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第77-78页 |
| 附录B 攻读学位期间所参加的学术实践活动目录 | 第78-79页 |
| 附录C 关于电视媒体与微博互动的传播效果调查问卷 | 第79-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
