中国城市形象定位研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-23页 |
| 1.1 选题的背景与研究意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-21页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第15-18页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第18-21页 |
| 1.3 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第21页 |
| 1.3.2 文本分析法 | 第21页 |
| 1.3.3 案例分析法 | 第21-22页 |
| 1.4 论文主要内容 | 第22-23页 |
| 第2章 城市形象定位的相关理论 | 第23-28页 |
| 2.1 城市形象定位的内涵 | 第23-25页 |
| 2.1.1 城市形象的内涵 | 第23-24页 |
| 2.1.2 城市形象定位的内涵 | 第24-25页 |
| 2.2 城市形象定位的性质 | 第25页 |
| 2.3 城市形象定位的评价体系 | 第25-27页 |
| 2.3.1 综合度指标 | 第25-26页 |
| 2.3.2 特色度指标 | 第26页 |
| 2.3.3 长远度指标 | 第26页 |
| 2.3.4 实用度指标 | 第26-27页 |
| 2.4 城市形象定位的价值 | 第27-28页 |
| 2.4.1 城市形象定位能扩大城市的知美度 | 第27页 |
| 2.4.2 城市形象定位能增强城市的向心力 | 第27页 |
| 2.4.3 城市形象定位能提升城市的竞争力 | 第27-28页 |
| 第3章 中国城市形象定位的现状 | 第28-50页 |
| 3.1 中国城市形象定位的发展历程 | 第28-30页 |
| 3.1.1 中国城市形象定位的萌芽期 | 第28-29页 |
| 3.1.2 中国城市形象定位的探索期 | 第29页 |
| 3.1.3 中国城市形象定位的成长期 | 第29-30页 |
| 3.2 中国城市形象定位的主体探析 | 第30-31页 |
| 3.2.1 城市管理者主导官方定位 | 第30页 |
| 3.2.2 城市居民主导民间定位 | 第30-31页 |
| 3.3 中国城市形象定位的具体呈现 | 第31-40页 |
| 3.3.1 当前中国城市形象定位分布状况 | 第31-38页 |
| 3.3.2 当前中国城市形象定位分类情况 | 第38-40页 |
| 3.4 中国城市形象广告的内容分析 | 第40-46页 |
| 3.4.1 中国城市形象广告的广告分类 | 第40-41页 |
| 3.4.2 中国城市形象广告的广告内容 | 第41-45页 |
| 3.4.3 中国城市形象广告的广告诉求 | 第45-46页 |
| 3.5 中国城市形象定位的初步成效 | 第46-50页 |
| 3.5.1 国内初步成效 | 第46-48页 |
| 3.5.2 海外初步成效 | 第48-50页 |
| 第4章 中国城市形象定位存在的问题 | 第50-58页 |
| 4.1 定位概念存在的问题 | 第50-52页 |
| 4.1.1 定位概念空洞化 | 第50-51页 |
| 4.1.2 定位概念同质化 | 第51-52页 |
| 4.2 定位主体存在的问题 | 第52-53页 |
| 4.2.1 定位主体忽视民间定位 | 第52页 |
| 4.2.2 定位主体缺乏务实精神 | 第52-53页 |
| 4.3 定位策略存在的问题 | 第53-54页 |
| 4.3.1 定位缺乏系统性 | 第53-54页 |
| 4.3.2 定位缺乏稳定性 | 第54页 |
| 4.4 定位传播存在的问题 | 第54-58页 |
| 4.4.1 传播形式相对单一 | 第55-56页 |
| 4.4.2 传播内容与定位相脱节 | 第56-58页 |
| 第5章 解决中国城市形象定位存在问题的对策 | 第58-68页 |
| 5.1 确立中国城市形象定位的基本原则 | 第58-60页 |
| 5.1.1 协调一致原则 | 第58页 |
| 5.1.2 市场导向原则 | 第58-59页 |
| 5.1.3 个性鲜明原则 | 第59页 |
| 5.1.4 大众认同原则 | 第59-60页 |
| 5.1.5 简明贴切原则 | 第60页 |
| 5.2 培养中国城市形象定位的主观意识 | 第60-61页 |
| 5.2.1 培养城市管理者传承本土历史文化的意识 | 第60-61页 |
| 5.2.2 培养定位执行者提高自身专业素养的意识 | 第61页 |
| 5.2.3 培养城市居民展示良好精神风貌的意识 | 第61页 |
| 5.3 构建中国城市形象定位的基本路径 | 第61-63页 |
| 5.3.1 结合城市战略规划把握全局 | 第61-62页 |
| 5.3.2 综合实地调研挖掘典型特征 | 第62页 |
| 5.3.3 参考竞争环境确定定位方向 | 第62-63页 |
| 5.3.4 发动全民集思精准定位描述 | 第63页 |
| 5.4 借鉴国外城市形象定位的传播方略 | 第63-68页 |
| 5.4.1“你好首尔”：首尔的整合营销传播 | 第63-65页 |
| 5.4.2“时尚与浪漫之都”：巴黎的电影植入传播 | 第65-66页 |
| 5.4.3 国外优秀案例对中国的启示 | 第66-68页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
