网络自媒体时代下企业微信营销策略研究

摘要	第3-4页
Abstract	第4-5页
第一章 绪论	第8-12页
第一节 研究背景	第8页
第二节 研究目的及意义	第8-9页
第三节 研究内容与方法	第9-10页
第四节 研究思路及主要创新点	第10-12页
第二章 文献综述及相关理论概述	第12-17页
第一节 文献综述	第12-14页
第二节 相关理论概述	第14-17页
第三章 研究设计与假设提出	第17-24页
第一节 理论模型	第17-18页
第二节 提出假设	第18-21页
第三节 问卷设计	第21-24页
第四章 数据分析和假设检验	第24-40页
第一节 调查问卷发放和回收的情况	第24页
第二节 有效样本的描述性统计分析	第24-27页
第三节 信度和效度检验	第27-32页
第四节 相关分析	第32页
第五节 回归分析	第32-36页
第六节 偏相关分析	第36-37页
第七节 数据分析结果小结	第37-40页
第五章 基于用户态度和意愿的企业微信营销策略	第40-45页
第一节 产品策略	第40-41页
第二节 价格策略	第41-42页
第三节 渠道策略	第42-43页
第四节 促销策略	第43-45页
第六章 研究局限性与展望	第45-46页
第一节 研究局限性	第45页
第二节 研究展望	第45-46页
参考文献	第46-48页
附录	第48-50页
致谢	第50-51页
攻读硕士学位期间获得的学术成果	第51页