| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-11页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1. 研究背景 | 第8-9页 |
| 2. 研究意义 | 第9页 |
| (二) 研究内容与研究方法 | 第9-10页 |
| 1. 研究内容 | 第9页 |
| 2. 研究方法 | 第9-10页 |
| (三) 可能的创新点与不足 | 第10-11页 |
| 一、理论基础与文献综述 | 第11-19页 |
| (一) 网络交易平台概念及分类 | 第11-13页 |
| 1. 网络交易平台的概念 | 第11页 |
| 2. 网络交易平台的分类 | 第11-13页 |
| 3. 网络交易平台的盈利模式 | 第13页 |
| (二) 网络交易平台竞争力理论与研究现状 | 第13-19页 |
| 1. 企业竞争力及评价研究 | 第13-15页 |
| 2. 双边市场研究 | 第15-17页 |
| 3. 网络交易平台竞争力及评价研究 | 第17-19页 |
| 二、基于IEEGS模型的YH网络交易平台竞争力评价 | 第19-40页 |
| (一) YH网络交易平台运营概况 | 第19-20页 |
| (二) YH网络交易平台竞争力评价IEEGS模型构建 | 第20-26页 |
| 1. 内部条件评价(Internal condition evaluation) | 第22-23页 |
| 2. 外部条件评价(External condition evaluation) | 第23-24页 |
| 3. 生态链评价(Ecological chain evaluation) | 第24-25页 |
| 4. 成长性评价(Growth evaluation) | 第25-26页 |
| 5. 社会责任评价(Social Responsibility Evaluation) | 第26页 |
| (三) 评价方法选择与应用 | 第26-36页 |
| 1. 评价方法比较与选择 | 第26-27页 |
| 2. 德尔菲法的应用 | 第27-36页 |
| (四) YH网络交易平台竞争力评价过程 | 第36-38页 |
| 1. 确定参评专家名单 | 第36页 |
| 2. 拟定及执行评价工作流程 | 第36-37页 |
| 3. 评价数据汇总分析 | 第37-38页 |
| (五) YH网络交易平台竞争力评价结果分析 | 第38-40页 |
| 三、提升YH网络交易平台竞争力的对策建议 | 第40-44页 |
| (一) 改变经营战略,实现网上网下融合 | 第40-41页 |
| (二) 增强对外合作,提高盈利能力 | 第41页 |
| (三) 加强人才培养,创新培养机制 | 第41-42页 |
| (四) 优化商业模式,打造品牌效应 | 第42页 |
| (五) 提高营销服务,增强客户黏性 | 第42页 |
| (六) 打造高效团队,塑造企业文化 | 第42-44页 |
| 结束语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 | 第48-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
